营销管理

图书标准信息

• 作者 陆军
• 出版社 华东理工大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787562851400
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 427千字

【内容简介】

《营销管理》 的编著思路是先从基本理论介绍开始，然后用营销管理的4Ps营销组合策略的制订与实施的方法。本书结合当前市场营销管理的发展现状，与国内外市场营销管理研究的成果，针对教学对象大多属于非全日制业余学习的学员的具体情况，努力向已经有丰富实际工作经验，希望获得更多基本理论的方向发展。也正是从这点出发，各章不仅在设置“开章案例”与“章末案例”之外，还在许多章节后设置“本章问题与应用”，以帮助学员能够在学习的同时，进入与所学的具体章节述说的内容的实际环境，提高学习效果。

【目录】

第一章营销概论

第一节营销的含义 / 

第二节营销与营销管理的产生与发展 / 

第三节企业营销观念的演变 / 

第四节顾客价值与顾客满意 / 

第二章营销战略规划和营销管理过程

第一节企业营销战略规划 / 

第二节制订企业的营销战略 / 

第三节战略业务单位营销战略的制订 / 

第四节市场竞争地位与市场竞争策略 / 

第五节营销管理过程 / 

第三章营销环境分析

第一节营销的微观环境 / 

第二节营销的宏观环境 / 

第三节营销的竞争环境 / 

第四节营销环境的机会与威胁分析 / 

第五节营销信息分析系统与信息收集方法 / 

第四章购买者行为分析

第一节消费者市场及消费者购买行为分析 / 

第二节组织市场的类型及购买行为分析 /

……