营销管理
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作者(美) 菲利普·科特勒, 凯文·莱勒·凯勒著
出版社格致出版社
ISBN9787543226074
出版时间2016-07
装帧其他
开本其他
定价80元
货号2470334
上书时间2024-05-09
商品详情
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作者简介
·科特勒，是世界范围内市场营销领域的很好不错之一，是美国西北大学凯洛格管理学院靠前市场营销学教授（“S.C. 强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文·莱恩·凯勒，是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
目录
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现, 如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学, 彼得·德鲁克的《管理: 任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说, 菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿, 因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中, 这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血, 不断反映过去50多年营销学科的变化, 也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材, 被誉为“营销圣经”。
内容摘要
菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒著的《营销
管理(第15版)》聚焦于营销经理和高层管理人员在协调组织目标、能力、资源与市场需求和机会的努力中面临的重大决策。
本书为分析营销管理中反复出现的问题提供概念工具和框架。个案和例子阐述了有效的营销原则、战略和实践。
这本书借鉴了很多不同学科的研究成果——经济学、行为科学、管理理论和数学，以让本书的基础概
念和工具可以直接运用于营销挑战。
这本书将战略思维运用到整个营销范畴中：产品
、服务、人物、地点、信息、理念和事件等；消费者和企业市场；营利性组织和非营利性组织；本土公司和国外公司；大型公司和小型公司；制造商和中间商；低端行业和高科技行业。
本书覆盖了见多识广的营销经理需要借以执行营销战略、营销战术以及营销管理的所有课题。
精彩内容
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