市场营销学（第2版）梁文玲 主编9787300183695中国人民大学出版社2014-01-01
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作者梁文玲 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300183695
出版时间2014-01
装帧其他
开本16开
定价39元
货号9787300183695
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作者简介
梁文玲 山东大学威海分校商学院教授，副院长。从事市场营销学教学与研究近20年，校市场营销学专业学科带头人，全国高校市场学会常务理事，山东省市场学会常务理事，荣获“山东大学教学能手”、“山东大学很好教师”称号，先后发表专业学术论文40余篇，主持或参与各类课题10余项。带领市场营销教学团队取得了丰硕的教学成果，“市场营销学”课程获得省级“精品课程”称号（2006年），市场营销专业获得省级“特色专业”称号（2008年），市场营销教学团队获得省级“很好教学团队”称号（2008年）。
目录
章 市场营销导论
节 认识市场
第2节 认识市场营销
第3节 认识市场营销学
第2章 市场营销管理与市场营销管理观念
节 市场营销管理的概念与任务
第2节 市场营销管理过程
第3节 市场营销管理观念
第4节 市场营销观念的创新与拓展
第3章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第2节 宏观营销环境分析
第3节 微观营销环境分析
第4节 营销环境分析与相应的营销对策
第4章 消费者市场与购买行为分析
节 消费者与消费者市场
第2节 消费者行为的一般过程
第3节 影响消费者购买行为的因素及其作用机制
第4节 消费者购买决策的过程
第5章 组织市场与购买行为分析
第l节 组织市场与组织购买行为概述
第2节 生产者市场与购买行为分析
第3节 中间商市场与购买行为分析
第4节 非营利组织市场、政府市场与购买行为分析
第6章 市场营销调研
节 市场营销调研概述
第2节 市场营销调研的步骤
第3节 市场营销调研的方法
第4节 调研问卷的设计
第5节 调研抽样的设计
第7章 市场营销战略
节 市场细分战略
第2节 目标市场选择战略
第3节 市场定位战略
第4节 品牌战略
第8章 产品策略
节 产品整体概念
第2节 产品组合
第3节 产品生命周期
第4节 新产品开发
第5节 服务产品与服务营销
第9章 价格策略
第l节 影响定价的因素
第2节 制定价格的一般程序
第3节 定价的基本策略
第4节 价格变动及其带来的反应
0章 分销策略
节 分销渠道概述
第2节 分销渠道设计与管理
第3节 批发商与零售商
1章 促销策略
节 促销与促销组合
第2节 有效传播沟通
第3节 人员推销
第4节 广告
第5节 销售促进
第6节 公共关系
第7节 整合营销沟通
2章 网络营销
节 网络营销概述
第2节 网络购买行为分析
第3节 网络营销策略
第4节 网络营销的典型方式
3章 市场营销计划、组织与控制
节 市场营销计划
第2节 市场营销组织
第3节 市场营销控制
第4节 营销计划书的编制
第5节 商业计划书的编制
主要参考文献
内容摘要
梁文玲主编的《市场营销学（第2版高等院校精品课程教材）》为山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材，全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法，充分反映了靠前外市场营销理论和实践的新发展、新成果。《市场营销学（第2版高等院校精品课程教材）》的内容作了如下调整：
整体删除原来的“传统营销领域的拓展”一章，将部分内容整合至其他章节；
考虑到互联网对企业营销管理的巨大影响，在原有内容的基础上进一步扩充完善，重新撰写2章“网络营销”；
考虑到企业管理实践中品牌管理的地位和重要性，将原来的第8章第5节“晶牌与包装”中有关品牌的内容加以补充完善，形成第7章第4节“品牌战略”，构成企、世市场营销战略的重要组成部分；
及时反映营销领域的新成果，在相关章节中对“市场营销内涵”、“市场营销理念”、“消费行为过程”、“市场营销调研”、“品牌战略”、“网络营销”等内容进行了更新或补充，以体现营销理论的新变化；
更新了多数章节的章首和章末案例、相关链接，精选了大量本土企业营销管理实践案例。
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