象征消费、品牌的象征性形象及效应研究
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全新
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作者王长征、范绪泉 著
出版社武汉大学出版社
出版时间2014-10
版次1
印数1千册
装帧平装
上书时间2024-03-23
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
王长征、范绪泉 著
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出版社
武汉大学出版社
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出版时间
2014-10
-
版次
1
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ISBN
9787307144378
-
定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
290页
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字数
266千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》从“象征消费源自于消费者自我(或身份)的建构与表达”这一核心观点出发,并结合品牌形象理论中的象征性形象概念,建构并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架;在此基础上,通过一系列的实证研究,探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我一品牌联结、涉入和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。
此外,《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》还在“认同营销”的概念下,阐述了作者对于象征陆罪·牌形象管理实践的建议。
- 【目录】
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1导论
1.1问题的提出及研究意义
1.2文献回顾与评价
1.3研究目的、内容及方法
1.4本书结构
2理论基础
2.1自我理论
2.2象征消费理论
2.3面子消费研究
2.4后现代营销思想
3象征性品牌形象的维度与测量
3.1引言
3.2象征性品牌形象概念的提出与理论建构
3.3研究1:品牌联想测试
3.4研究2:象征性品牌形象的量表开发与验证
3.5研究3:象征性品牌形象与自我一品牌联结
3.6研究4:基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析
3.7结论与讨论
4象征性品牌形象的效应
4.1象征性品牌形象的效应:从意义到忠诚
4.2群体象征性品牌形象对消费者自我-品牌联结的影响
5面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用
5.1中国人的面子如何影响象征性的消费者-品牌关系
5.2后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚
6认同营销:象征性品牌形象的管理
6.1消费者的身份工程与认同营销
6.2认同营销逻辑下的品牌形象战略
6.3品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则
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