象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

图书标准信息

• 作者 王长征、范绪泉 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787307144378
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 290页
• 字数 266千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，并结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我一品牌联结、涉入和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。
　　此外，《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》还在“认同营销”的概念下，阐述了作者对于象征陆罪·牌形象管理实践的建议。

【目录】

1导论
1.1问题的提出及研究意义
1.2文献回顾与评价
1.3研究目的、内容及方法
1.4本书结构

2理论基础
2.1自我理论
2.2象征消费理论
2.3面子消费研究
2.4后现代营销思想

3象征性品牌形象的维度与测量
3.1引言
3.2象征性品牌形象概念的提出与理论建构
3.3研究1：品牌联想测试
3.4研究2：象征性品牌形象的量表开发与验证
3.5研究3：象征性品牌形象与自我一品牌联结
3.6研究4：基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析
3.7结论与讨论

4象征性品牌形象的效应
4.1象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚
4.2群体象征性品牌形象对消费者自我-品牌联结的影响

5面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用
5.1中国人的面子如何影响象征性的消费者-品牌关系
5.2后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚

6认同营销：象征性品牌形象的管理
6.1消费者的身份工程与认同营销
6.2认同营销逻辑下的品牌形象战略
6.3品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则