消息 首页 搜索 举报
  • 象征消费、品牌的象征性形象及效应研究
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

全新正版现货

￥ 26.6 7.0折 ￥ 38 全新

仅1件

江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者王长征，范绪泉　著

出版社武汉大学出版社

ISBN9787307144378

出版时间2014-10

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价38元

货号23659419

上书时间2023-04-21

乐淘正品书城

四年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：全新
正版全新
商品描述

【内容简介】:
　　《象征消费品牌的象征性形象及效应研究》从“象征消费源自于消费者自我(或身份)的建构与表达”这一核心观点出发，并结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我一品牌联结、涉入和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念下，阐述了作者对于象征陆罪·牌形象管理实践的建议。

 



【目录】:

1 导论
  1.1 问题的提出及研究意义
  1.2 文献回顾与评价
  1.3 研究目的、内容及方法
  1.4 本书结构
2 理论基础
  2.1 自我理论
  2.2 象征消费理论
  2.3 面子消费研究
  2.4 后现代营销思想
3 象征性品牌形象的维度与测量
  3.1 引言
  3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构
  3.3 研究1：品牌联想测试
  3.4 研究2：象征性品牌形象的量表开发与验证
  3.5 研究3：象征性品牌形象与自我一品牌联结
  3.6 研究4：基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析
  3.7 结论与讨论
4 象征性品牌形象的效应
  4.1 象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚
  4.2 群体象征性品牌形象对消费者自我—品牌联结的影响
5 面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用
  5.1 中国人的面子如何影响象征性的消费者—品牌关系
  5.2 后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚
6 认同营销：象征性品牌形象的管理
  6.1 消费者的身份工程与认同营销
  6.2 认同营销逻辑下的品牌形象战略
  6.3 品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则


   相关推荐   

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

正版全新
此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP