市场营销－－基本理论与案例分析

图书标准信息

• 作者 王军旗 主编；惠碧仙
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2004-03
• 版次 1
• ISBN 9787300053257
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 414页
• 字数 487千字

【内容简介】

从某种意义上说，市场营销的概念非常广泛。市场营销的主体可以是国家、地区、企业、组织甚至个人等，市场营销的领域可以涉及地球上的各个角落，市场营销的手段是丰富多彩的，效果往往是惊人的。

  我们本书所讲的市场营销概念，是按照美国西北大学教授菲利普·科特勒对市场营销所下的定义来理解的，即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的社会过程和管理过程。

【目录】

第一章 导论

  第一节市场营销

  第二节市场营销学及发展变化过程

  第三节市场营销观念的演变

  第四节顾客满意与顾客忠诚

第二章 市场营销调研

  第一节市场营销调研概述

  第二节市场调研程序与步骤

  第三节市场调研实用方法

  第四节市场调研抽样设计

  第五节市场调研问卷设计

  第六节市场调研执行过程

第三章 市场营销环境

  第一节营销活动与营销环境

  第二节市场营销环境分析

第四章 消费者市场和购买行为分析

  第一节消费者市场与影响消费者的主要因素

  第二节消费者心理与消费行为模式

  第三节 消费者的购买决策过程

第五章 组织购买市场和购买行为分析

第六章 市场细化、目标市场和市场定位策略

第七章 市场营销战略规划与市场营销组合

第八章 产品策略

第九章 产品管理和产品开发策略

第十章 分销渠道策略

第十一章物流管理

第十二章定价策略

第十三章广告促销与公共关系

第十四章人员推销

第十五章市场营销计划、组织与控制

第十六章国际市场营销

第十七章服务市场营销

第十八章市场营销创新

参考文献