营销策划：精于思，易于行 （第7版）/21世纪经管权威教材译丛

图书标准信息

• 作者 [英]马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald） 著；高杰 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787121218132
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 448页
• 字数 680千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经管权威教材译丛

【内容简介】

　　本科研究生营销专业的学生，营销或营销策划从业人员，以及对营销策划感兴经重新修订，营销策划（第7版）与上一版相比，更加紧跟市场营销的最新进展，对每个章节都进行了必要的调整与扩充。添加了大量关于客户关系管理（CRM）、未来市场运行图、整合营销、分销战略，以及在营销领域可以使用的技术工具等方面的内容。《营销策划：精于思，易于行（第7版）/21世纪经管权威教材译丛》完全从读者角度出发，通过精心的内容和体例设计，极大地满足了读者的学习需求。其所提供的理念、处理问题的方法和工具可以直接应用于实际工作。趣的人。

【作者简介】

　　马尔科姆.麦克唐纳(MalcolmMcDonald)教授，与菲利普·科特勒、迈克尔·波特一起被称为世界顶级营销大师。在2006年的《时代》杂志中，他被评为英国十大顶尖顾问之一。
　　目前，他是克兰菲尔德大学管理学院名誉教授，此前他是市场营销专业的教授及副主任。他撰写的40多部作品，许多已被翻译成多过语言，此外，他还发表了几百篇文章和论文。

【目录】

第1章 全面了解市场营销过程
第2章 营销策划过程1：主要步骤
第3章 营销策划过程2：消除困惑
第4章 实施市场营销审计1：客户与营销审计
第5章 实施市场营销审计2：产品审计
第6章 制定市场营销的目标和战略
第7章 整合营销传播计划
第8章 销售计划
第9章 定价计划
第10章 多渠道计划：建立销售渠道
第11章 客户关系管理策略
第12章 营销策划中的执行问题
第13章 衡量营销策划的有效性
第14章 有序的营销策划系统