营销策划：精于思，易于行（第6版）

图书标准信息

• 作者 [英]马尔科姆·麦克唐纳 著；高杰 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 6
• ISBN 9787121134487
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 429页
• 丛书 21世纪经管权威教材译丛

【内容简介】

　　《营销策划：精于思，易于行（第6版）》在世界各地都是畅销书排行榜上的亮点。与上一版相比，本书经重新修订，紧跟市场营销的最新进展，对每一个章节都进行了必要的调整。添加了大量关于客户关系管理（CRM）、未来市场运行图、整合营销、分销战略等内容，以及在营销领域其他与技术相关的影响因素。本书完全以读者角度出发，通过精心的内容和体例设计，极大地满足了读者的学习需求。其所提供的理念、处理问题的方式全部可以应用于实际工作当中。

　　《营销策划：精于思，易于行（第6版）》是不可多得的市场营销类本研教材，也可以作为企业员工培训用书。

【目录】

第1章 全面了解市场营销过程

第2章 市场营销策划流程：1主要步骤

第3章 营销策划流程：2消除困惑

第4章 实施市场营销审计：1客户与营销审计

第5章 实施市场营销审计：2产品审计

第6章 制定市场营销的目标和战略

第7章 沟通计划：1广告与促销计划

第8章 沟通计划：2销售计划

第9章 定价计划

第10章 分销与客户服务策略

第11章 营销信息、预测与营销策划组织

第12章 营销策划中的执行问题

第13章 有序的营销策划系统

附录A 市场营销沟通策略：1广告与促销计划

附录B 市场营销沟通策略：2销售计划

附录C 市场营销定价策略

附录D 分销与客户服务策略