中国数字内容产业市场格局与投资观察.2021~2022
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作者张立,吴素平
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787522803746
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价98元
货号1202722532
上书时间2024-09-05
商品详情
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作者简介
张立,编审,研究员,山东大学特聘教授。中国新闻出版研究院原副院长,中国音像与数字出版协会副理事长,知识服务与数字版权保护技术工作委员会主任委员,中央宣传部“四个一批”专业技术领军人才,新闻出版业领军人才,国务院特殊津贴享受者。国家社科基金评委,科技部、财政部相关领域专家。
目录
第一章绪论/1
第一节数字内容产业概念及特征/1
一数字内容产业概念界定/1
二数字内容产业相似概念辨析/2
三数字内容产业细分领域及特征/3
第二节数字内容产业发展背景/4
一互联网普及率持续提升,5G应用场景加速落地/4
二经济和消费生活全面复苏,疫情促使数字化进程加速/6
三反垄断浪潮掀起,引发新闻舆论广泛关注/6
四版权保护环境进一步改善,促进内容经济创新发展/8
第三节投资价值评估方法/9
一指标体系设计/9
二指标设计逻辑与说明/10
三指标含义及衡量方式/11
四指标评估标准/12
五综合结果计算方式/17
第二章网络游戏市场格局与投资观察/20
第一节网络游戏概述/20
一网络游戏界定/20
二网络游戏发展历程/20
第二节发展环境/21
一政策环境:监管趋严,防沉迷新规促进行业健康发展/21
二舆论环境:传统主流媒体报道正向占比超过负向/27
第三节市场运行现状/29
一市场规模增速回暖,用户规模首次回落/29
二未成年人游戏时长对企业业绩影响有限/37
三疫情刺激手游付费转化率快速提升/38
四行业前四企业营收占比超过八成,集中度同比略降/38
第四节投资动向与投资价值评估/40
一投资数量和投资金额骤降后回暖/40
二新增企业数量微涨之后迅速回落/40
三网络游戏研发仍最受关注,海外市场成新热点/41
四网络游戏投资价值评估结果:较高(★★★★)/43
第五节未来发展趋势/43
第三章动漫市场格局与投资观察/46
第一节动漫概述/46
一动漫界定/46
二动漫发展历程/46
第二节发展环境/47
一政策环境:政策大力扶持,推动精品创作/47
二舆论环境:传统主流媒体报道正向占比超一半/51
第三节市场运行现状/60
一市场规模持续稳步扩增,用户规模增长放缓/60
二电视动画备案数和发行数双提升,非低幼国产动画播放时长超海外作品/61
三在线动画付费转化率稳步提升/62
四市场竞争分散,集中度极低且持续下降/64
第四节投资动向与投资价值评估/66
一2020年投资数量和投资金额降幅超50%/66
二2019~2020年动漫领域新增企业数量下降明显/67
三漫画/动画创作企业最受资本关注/67
四动漫投资价值评估结果:中等(★★★)/68
第五节未来发展趋势/69
第四章网络视频市场格局与投资观察/70
第一节网络视频概述/70
一网络视频界定/70
二网络视频发展历程/70
第二节发展环境/71
一政策环境:加强内容与服务标准管理,推进行业规范/71
二舆论环境:传统主流媒体报道总体偏中性/80
第三节市场运行现状/81
一市场规模持续稳步增长,用户规模到达峰值后回落/81
二头部平台纷纷加码自制剧场,开启差异化运营路线/89
三深挖用户付费价值,会员涨价提升营收空间/89
四头部格局稳固,集中度进一步提升/91
第四节投资动向与投资价值评估/92
一投资数量持续下降,投资金额2018年达到峰值后回落/92
二网络视频新增企业数量总体逐年下降/93
三视频技术研发与运营/营销成为投资热点/93
四网络视频投资价值评估结果:中等(★★★)/95
第五节未来发展趋势/96
第五章短视频市场格局与投资观察/97
第一节短视频概述/97
一短视频界定/97
二短视频发展历程/97
第二节发展环境/98
一政策环境:强化资质和内容监管,落实主体责任,规范行业秩序/98
二舆论环境:传统主流媒体报道负向占比超过正向/99
第三节市场运行现状/102
一市场经历爆发式增长,短视频成为全民基础应用/102
二行业发展趋于平稳,短视频内容向垂类拓展/109
三超五成用户因受短视频影响而消费,平台营销价值大/110
四一二梯队占据超八成市场,市场份额更加向头部集中/111
第四节投资动向与投资价值评估/112
一2019年以来资本市场关注度减弱,投资金额大幅下降/112
二新增企业数量连续缓降/113
三短视频垂类内容企业最受关注/113
四短视频投资价值评估结果:较高(★★★★)/114
第五节未来发展趋势/115
第六章直播市场格局与投资观察/117
第一节直播概述/117
一直播界定/117
二直播发展历程/117
第二节发展环境/118
一政策环境:加强网络文化空间净化和平台经济规范,引导行业良性发展/118
二舆论环境:传统主流媒体报道以中性为主/119
第三节市场运行现状/124
一直播电商的火爆拉动市场规模和用户规模快速扩张/124
二泛娱乐移动直播进入全民时代/132
三头部直播平台付费转化率在7%上下浮动/132
四市场容量扩大,集中度波动式下降/134
第四节投资动向与投资价值评估/136
一2020年投资事件数量回升,以早期投资为主/136
二2016年以来新增企业数量连续缓降/137
三直播营销带货、网红孵化成为投资热点/137
四直播投资价值评估结果:很高(★★★★★)/138
第五节未来发展趋势/139
第七章在线音乐市场格局与投资观察/140
第一节在线音乐概述/140
一在线音乐界定/140
二在线音乐发展历程/140
第二节发展环境/141
一政策环境:版权保护强化,助推在线音乐正版化发展/141
二舆论环境:传统主流媒体报道以中性为主/141
第三节市场运行现状/151
一市场规模增长放缓,用户渗透率高,进入增长瓶颈期/151
二“90后”、下沉市场用户为在线音乐市场注入新活力/151
三在线音乐付费率稳步提升,用户付费习惯逐渐养成/152
四腾讯音乐主导地位稳固,解除定制版权将促进有效竞争/154
第四节投资动向与投资价值评估/155
一投资数量和投资金额大幅下降/155
二新增企业数量逐年减少/156
三基于智能技术的音乐创作成投资热点/156
四在线音乐投资价值评估结果:较低(★★)/157
第五节未来发展趋势/158
第八章数字阅读市场格局与投资观察/160
第一节数字阅读概述/160
一数字阅读界定/160
二数字阅读发展历程/160
第二节发展环境/161
一政策环境:顺应文化产业数字化战略,推进融合创新发展/161
二舆论环境:传统主流媒体报道以中性为主,无负向报道/164
第三节市场运行现状/171
一市场规模快速增长,用户规模增长趋缓/171
二免费阅读快速崛起,巨头入局抢占流量窗口/172
三头部数字阅读平台付费转化率持续走低,已不足5%/173
四数字阅读市场竞争程度适中,集中度稳中有降/174
第四节投资动向与投资价值评估/175
一2018~2020年投资数量大幅下降,投资金额波动不大/175
二2016~2020年新增企业数量逐年下降/176
三IP/版权开发及运营成为资本关注热点/176
四数字阅读投资价值评估结果:较高(★★★★)/176
第五节未来发展趋势/178
第九章新闻资讯App市场格局与投资观察/179
第一节新闻资讯App概述/179
一新闻资讯App界定/179
二新闻资讯App发展历程/180
第二节发展环境/180
一政策环境:加强内容和资质监管,引导规范发展/180
二舆论环境:传统主流媒体报道负向占比优选/181
第三节市场运行现状/184
一市场规模和用户规模增速都明显放缓/184
二视频化新闻资讯成为趋势,时政资讯拓展短视频渠道/192
三广告收入仍是主要营收来源,新闻付费进展缓慢/193
四市场集中度持续提升,头部App份额超八成/194
第四节投资动向与投资价值评估/195
一投资数量和投资金额都大幅下降/195
二新增企业数量下降至0/195
三垂直类新闻资讯App仍为最受关注的方向/196
四新闻资讯App投资价值评估结果:很低(★)/196
第五节未来发展趋势/198
第十章在线教育市场格局与投资观察/199
第一节在线教育概述/199
一在线教育界定/199
二在线教育发展历程/199
第二节发展环境/200
一政策环境:“双减”政策严整K12教培市场,行业将迎来重大变革/200
二舆论环境:传统主流媒体报道以负向为主/201
第三节市场运行现状/205
一市场规模持续快速增长,用户规模突增后回落/205
二低幼及素质教育增长迅速,市场占比提升,发展潜力大/213
三低价体验课、社交裂变等营销方式提升用户付费转化率/213
四市场集中度低,疫情加剧竞争分散化/214
第四节投资动向与投资价值/216
一投资数量缓降,2020年投资金额暴增/216
二新增企业数量持续下降/218
三智能教育、教育直播最受关注/218
四在线教育投资价值评估结果:较低(★★)/218
第五节 未来发展趋势/220
第十一章知识付费市场格局与投资观察/221
第一节知识付费概述/221
一知识付费界定/221
二知识付费发展历程/221
第二节发展环境/222
一政策环境:鼓励发展知识分享平台,强化知识产权保护意识/222
二舆论环境:传统主流媒体报道以中性为主/222
第三节市场运行现状/232
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