小米进化论 : 创建未来商业生态

图书标准信息

• 作者 吴越舟；赵桐
• 出版社 北京联合出版有限公司
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787559649409
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 292页
• 字数 152千字

【内容简介】

小米，诞生于2010年，用*短的时间成为了目前*年轻的世界500强企业。小米，打造了强大的企业生态链，也拥有能量巨大的粉丝群体。
  智能手机市场千帆竞发，究竟是什么让小米在竞争激烈的智能手机市场中突出重围？又是什么让小米逆流而上，创造了无数商业奇迹？是粉丝的助力与推动？是生态链运营平台的建立与发展？还是未来商业模式的探索与创新？在这本书中，你将会找到答案。

【作者简介】

吴越舟

华夏基石管理咨询集团业务副总，高级合伙人，华东师范大学哲学硕士。清华大学、北京大学、上海交通大学、复旦大学等名校客座教授，德鲁克学院浙江教学中心首席导师。2019年入选《销售与市场》杂志评选“中国营销25人”。具有15年上市公司实战经验，曾任香港某上市集团公司战略总监、营销总监，现任多家上市公司、集团战略与营销顾问。著有《资深营销总监教你搞定工业品营销》《企业顶层设计：战略转型与商业模式创新》《资深战略专家教你搞定企业转型》《非常之道：德鲁克管理思想精髓》等畅销书。

赵  桐

北大纵横管理咨询集团高级合伙人，北大纵横大数据研究院院长，北京经济技术开发区创业导师，北京大学电商总裁班讲师，北京师范大学MBA校外导师，营销与品牌专家。先后服务于多家国际知名企业，拥有多年市场营销实战经验。曾担任国际著名4A公司奥美广告公司业务总监，有丰富的品牌咨询和客户管理经验。开发了众多市场管理、销售管理、营销战略、品牌管理等相关课程。著有《联想渠道大客户手册》。

【目录】

推荐序 基于时代的高速增长需要基因 \01 

推荐序 向下一个 10 年出发 \07 

自 序 小米战略的道、局、术 \09 

前 言 小米，从行业新军到领航者 \13 

战略 1.0 洞察风口，铸就粉丝第一驱动力 

第 1 章 手机切入短、平、快 \005

短：聚焦战略大单品 \008 

平：将性价比进行到底 \011 

快：粉丝翅膀，扇动风暴 \015 

总结：爆发与孕育 \019 

第 2 章 粉丝基因战略驱动 \023 

星星之火，万倍燎原 \026 

金字塔形的粉丝结构 \028 

分层管理粉丝 \034 

总结：联结与节奏 \039 

第 3 章 互联网风口营销助力 \043 

小米商城登场 \046 

社会化营销布局 \048 

饥饿营销收放 \049 

事件营销助燃 \051 

广告营销覆盖 \053 

总结：风口与定力 \057 

战略 2.0 模式创新，打造生态链运营平台 

第 4 章 生态链的整体布局与抉择 \067 

行业选择：打破舒适，解决痛点 \070 

企业选择：找合作者，比找老婆难 \073 

市场选择：既叫座，又叫好 \077 

孵化方式：小米的七大赋能 \080 

总结：先觉与自觉 \086 

第 5 章 生态链创业团队与产品选择 \089 

创业团队的选择：有抱负的技术黑马 \092 

产品选择：小池塘中的“大鱼” \096 

产品延伸：既要专一，又要“花心” \100 

品质管控：从源头抓起 \103 

总结：新人与新品 \104 

第 6 章 生态链的管理与组织模式 \107 

组织创建，基因传承 \110 

管控模式，欲擒故纵 \112 

组织模式，和而不同 \116 

组织创新，竹林生态 \120

总结：竹子、竹林与竹林生态 \122 

第 7 章 小米品牌与产品营销 \125 

小米 IP 营销策略 \129 

小米产品营销策略 \134 

总结：远见与远行 \146 

战略 3.0 迭代升级，创建未来商业生态 

第 8 章 小米新零售战略与布局 \159 

小米新零售的双重布局 \163 

小米新零售的“三极跳” \168 

小米之家的“三把火” \176 

小米之家还需考验 \180 

新零售“三轮驱动”的秘密 \184 

总结：横切换与纵深耕 \193 

第 9 章 小米试水社交电商模式 \197 

社交电商的背景与模式 \200 

小米试水社交电商模式 \204

社交电商代表性案例研究 \212 

社交电商的未来发展趋势 \219 

总结：先试水与后发力 \223 

第 10 章 小米探索全渠道模式 \225 

全渠道发展历程与分析 \228 

小米的全渠道模式探索 \236 

小米信息化中台与大数据应用 \242 

物联网来临与小米探索 \249 

总结：快迭代与慢修炼 \255 

后 记 \258 

附 录 小米大事记 \262