市场营销策划（第2版）（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列；高职高专市场营销项目课程系列教材；省级精品课程配套教材）

图书标准信息

• 作者 周文根；梁海红
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 2
• ISBN 9787300212500
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书根据企业营销策划工作任务中常见的工作内容，把课程设置为4个项目，即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划。每个项目根据工作流程设置为若干任务，共设置13个任务。通过本课程学习，学生能够掌握完成工作项目所需的知识，包括理论知识和实践知识；具备相关的职业技能；养成完成工作项目所需的职业态度。

【作者简介】

周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2本。在《高等教育研究》、《中国高教研究》、《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》、《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。主编的《市场营销学》和担任总主编的3本市场营销专业项目课程教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。

【目录】

导 言 市场营销策划是一个什么样的工作

项目一 广告策划

任务1 市场分析

任务2 广告计划制定

任务3 广告作品创作

项目二 公关策划

任务1 企业形象调查与分析

任务2 公关活动计划制定

任务3 企业形象设计

项目三 促销策划

任务1 促销策划书制定

任务2 促销活动设计

项目四 整体营销策划

任务1 营销环境分析

任务2 营销目标分析

任务3 营销战略分析

任务4 营销策略分析

任务5 营销行动方案

附 录

附录1 职业高等教育“双型”课程模式探析（摘要）

附录2 项目课程理论与开发技术研究（摘要）

参考文献