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作者陈铁水 等主编
出版社云南大学出版社
ISBN9787548205180
出版时间2011-08
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
定价35元
货号1200194912
上书时间2024-07-05
章 商标品牌战略概述
节 商标与品牌
一、商标与品牌的关系
二、商标与品牌的功能与意义
第二节 市场经济条件下品牌的意义
一、经济全球化与商标品牌
二、世界竞争与商标品牌
三、市场规则与商标品牌
第三节 商标品牌战略
一、世界知识产权战略
二、商标战略定义及内容
三、我国的商标战略
四、制订商标战略的必要性
五、商标战略的选择
六、商标战略实施策略
第二章 世界各国商标品牌战略分析
节 美国商标品牌战略分析
一、美国的知识产权战略概况
二、美国的商标品牌战略
三、美国商标品牌战略对我国的启示与借鉴
第二节 日本商标品牌战略分析
一、日本的知识产权战略概况
二、日本的商标品牌战略
三、日本商标品牌战略对我国的启示与借鉴
第三节 欧共体商标品牌战略分析
一、欧共体商标品牌战略概况
二、欧共体商标品牌法律制度
三、欧共体商标品牌战略对我国的启示与借鉴
第四节 世界各国实施商标品牌战略的意义
一、商标品牌战略意义重大
二、培育商标品牌战略意识刻不容缓
三、大力实施商标国际化战略
四、争创,加大保护
五、建立健全企业商标管理机制
六、实施商标品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路
第三章 商标品牌创建策略
节 品牌的初始策划
一、品牌的建立
二、品牌使用的战略
第二节 品牌的传播
一、品牌传播的概念
二、品牌的整合传播
第三节 品牌延伸
一、品牌延伸的概念
二、品牌延伸的具体路径
三、品牌延伸的具体运用
四、品牌延伸的几个误区
第四节 品牌的成长
一、品牌成长概论
二、品牌的成长实践
三、品牌的飞跃
第五节 品牌维护
一、商标权的保护
二、品牌防仿
三、保护品牌商业秘密
四、避免恶性竞争
五、品牌危机的处理
第四章 云南商标品牌概况
节 云南省商标注册与保护近况
一、我国知识产权保护的基本情况
二、我国商标保护现状
三、云南省“十五”期间商标工作的主要成绩
四、云南省“十五”期间商标专用权保护
第二节 云南省与周边省市(贵州、重庆)、发达地区(广东、上海)
商标注册与保护同期对比
一、基本情况
二、对比差距
第三节 云南省商标总体弱势分析
第四节 云南省商标品牌现状及前瞻
一、云南省商标品牌的现状分析
二、云南省商标品牌发展前瞻
第五章 云南省商标战略的提出和实施方略
节 云南省商标战略提出的背景
一、云南商标品牌状况比较弱势
二、国家知识产权战略催生云南省商标战略的出台
第二节 云南省商标品牌的战略目标和任务
一、战略目标
二、战略任务
第三节 云南省商标战略的实施方略
一、认清形势,深化意识
二、奠定基础,快速发展
三、通力合作,共同推进
四、梯次培育,提升质量
五、逐级提升,打造品牌
六、创新服务,提高效率
七、借“桥头堡”,行“走出去”
八、协同作战,加强保护
第四节 展望云南省商标战略“十二五”目标
一、“十一五”的成就与差距
二、“十一五”奠定的良好基础
三、云南省“十二五”商标战略目标
第六章 云南省实施商标战略的路径
节 国外商标品牌战略的启示
一、美国商标品牌战略的启示
二、日本商标品牌战略的启示
三、欧共体商标品牌战略的启示
四、他山之石可以攻玉
第二节 云南省实施商标品牌战略的路径选择
一、云南省选择实施商标品牌战略路径的客观性
二、云南省选择实施商标品牌战略路径的可行性
三、云南省面向东南亚推出商标品牌的“内外开花”的必然性
第三节 云南省实施商标品牌战略的路径
一、厚基础
二、育品牌
三、双轨并举,力创
四、立足桥头堡,商标品牌“走出去”
第七章 云南省实施商标品牌战略的策略
节 我国实施商标品牌战略的环境条件
一、法律日趋完善
二、管理效率提高
三、行政执法强化
四、管理实现信息化
五、“十二五”目标引领
第二节 云南省实施商标品牌战略的策略
一、坚持“政府主导、企业主创、社会协作”,合力实施商标品牌战略
二、坚持企业主创,着力增加注册商标数量
三、开展梯次培育,全力提升注册商标质量
四、研究谋划实施商标品牌战略的策略
五、创新机制,提高商标工作服务效率
第三节 云南省实施商标品牌战略的措施
一、政府主导,企业主创
二、加大培育,形成梯次
三、运用策略,提升数量
四、完善制度,提高效率
五、加强宣传,提高意识
六、强化保护,净化环境
七、服务到位,强化监管
八、构建机制,加强协作
九、组织领导,整合资源
十、完善政策,加大扶持
十一、培育人才,保障支撑
附件:云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见
后记
2011年是“十二五”开局之年,“十二五”规划的实施重在起步、开局。五年时间太短,时不我待,我们必须只争朝夕,全力推动“十二五”商标规划目标和任务的顺利实现和完成。如何才能激励创造、有效运用、依法保护、科学管理,顺利实施云南省“十二五”商标战略,实现战略目标,完成战略任务,推动云南省“十二五”期间商标事业大发展,正是这本由陈铁水和耿明主编的《云南省实施商标品牌战略研究》研究和探讨的主旨,也是作者抛砖引玉的企望。
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