云南省实施商标品牌战略研究

章 商标品牌战略概述
 　节 商标与品牌
 　　一、商标与品牌的关系
 　　二、商标与品牌的功能与意义
 　第二节 市场经济条件下品牌的意义
 　　一、经济全球化与商标品牌
 　　二、世界竞争与商标品牌
 　　三、市场规则与商标品牌
 　第三节 商标品牌战略
 　　一、世界知识产权战略
 　　二、商标战略定义及内容
 　　三、我国的商标战略
 　　四、制订商标战略的必要性
 　　五、商标战略的选择
 　　六、商标战略实施策略
 第二章 世界各国商标品牌战略分析
 　节 美国商标品牌战略分析
 　　一、美国的知识产权战略概况
 　　二、美国的商标品牌战略
 　　三、美国商标品牌战略对我国的启示与借鉴
 　第二节 日本商标品牌战略分析
 　　一、日本的知识产权战略概况
 　　二、日本的商标品牌战略
 　　三、日本商标品牌战略对我国的启示与借鉴
 　第三节 欧共体商标品牌战略分析
 　　一、欧共体商标品牌战略概况
 　　二、欧共体商标品牌法律制度
 　　三、欧共体商标品牌战略对我国的启示与借鉴
 　第四节 世界各国实施商标品牌战略的意义
 　　一、商标品牌战略意义重大
 　　二、培育商标品牌战略意识刻不容缓
 　　三、大力实施商标国际化战略
 　　四、争创，加大保护
 　　五、建立健全企业商标管理机制
 　　六、实施商标品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路
 第三章 商标品牌创建策略
 　节 品牌的初始策划
 　　一、品牌的建立
 　　二、品牌使用的战略
 　第二节 品牌的传播
 　　一、品牌传播的概念
 　　二、品牌的整合传播
 　第三节 品牌延伸
 　　一、品牌延伸的概念
 　　二、品牌延伸的具体路径
 　　三、品牌延伸的具体运用
 　　四、品牌延伸的几个误区
 　第四节 品牌的成长
 　　一、品牌成长概论
 　　二、品牌的成长实践
 　　三、品牌的飞跃
 　第五节 品牌维护
 　　一、商标权的保护
 　　二、品牌防仿
 　　三、保护品牌商业秘密
 　　四、避免恶性竞争
 　　五、品牌危机的处理
 第四章 云南商标品牌概况
 　节 云南省商标注册与保护近况
 　　一、我国知识产权保护的基本情况
 　　二、我国商标保护现状
 　　三、云南省“十五”期间商标工作的主要成绩
 　　四、云南省“十五”期间商标专用权保护
 　第二节 云南省与周边省市(贵州、重庆)、发达地区(广东、上海)
 　　商标注册与保护同期对比
 　　一、基本情况
 　　二、对比差距
 　第三节 云南省商标总体弱势分析
 　第四节 云南省商标品牌现状及前瞻
 　　一、云南省商标品牌的现状分析
 　　二、云南省商标品牌发展前瞻
 第五章 云南省商标战略的提出和实施方略
 　节 云南省商标战略提出的背景
 　　一、云南商标品牌状况比较弱势
 　　二、国家知识产权战略催生云南省商标战略的出台
 　第二节 云南省商标品牌的战略目标和任务
 　　一、战略目标
 　　二、战略任务
 　第三节 云南省商标战略的实施方略
 　　一、认清形势，深化意识
 　　二、奠定基础，快速发展
 　　三、通力合作，共同推进
 　　四、梯次培育，提升质量
 　　五、逐级提升，打造品牌
 　　六、创新服务，提高效率
 　　七、借“桥头堡”，行“走出去”
 　　八、协同作战，加强保护
 　第四节 展望云南省商标战略“十二五”目标
 　　一、“十一五”的成就与差距
 　　二、“十一五”奠定的良好基础
 　　三、云南省“十二五”商标战略目标
 第六章 云南省实施商标战略的路径
 　节 国外商标品牌战略的启示
 　　一、美国商标品牌战略的启示
 　　二、日本商标品牌战略的启示
 　　三、欧共体商标品牌战略的启示
 　　四、他山之石可以攻玉
 　第二节 云南省实施商标品牌战略的路径选择
 　　一、云南省选择实施商标品牌战略路径的客观性
 　　二、云南省选择实施商标品牌战略路径的可行性
 　　三、云南省面向东南亚推出商标品牌的“内外开花”的必然性
 　第三节 云南省实施商标品牌战略的路径
 　　一、厚基础
 　　二、育品牌
 　　三、双轨并举，力创
 　　四、立足桥头堡，商标品牌“走出去”
 第七章 云南省实施商标品牌战略的策略
 　节 我国实施商标品牌战略的环境条件
 　　一、法律日趋完善
 　　二、管理效率提高
 　　三、行政执法强化
 　　四、管理实现信息化
 　　五、“十二五”目标引领
 　第二节 云南省实施商标品牌战略的策略
 　　一、坚持“政府主导、企业主创、社会协作”，合力实施商标品牌战略
 　　二、坚持企业主创，着力增加注册商标数量
 　　三、开展梯次培育，全力提升注册商标质量
 　　四、研究谋划实施商标品牌战略的策略
 　　五、创新机制，提高商标工作服务效率
 　第三节 云南省实施商标品牌战略的措施
 　　一、政府主导，企业主创
 　　二、加大培育，形成梯次
 　　三、运用策略，提升数量
 　　四、完善制度，提高效率
 　　五、加强宣传，提高意识
 　　六、强化保护，净化环境
 　　七、服务到位，强化监管
 　　八、构建机制，加强协作
 　　九、组织领导，整合资源
 　　十、完善政策，加大扶持
 　　十一、培育人才，保障支撑
 附件：云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见
 后记

 　　2011年是“十二五”开局之年，“十二五”规划的实施重在起步、开局。五年时间太短，时不我待，我们必须只争朝夕，全力推动“十二五”商标规划目标和任务的顺利实现和完成。如何才能激励创造、有效运用、依法保护、科学管理，顺利实施云南省“十二五”商标战略，实现战略目标，完成战略任务，推动云南省“十二五”期间商标事业大发展，正是这本由陈铁水和耿明主编的《云南省实施商标品牌战略研究》研究和探讨的主旨，也是作者抛砖引玉的企望。