社会语言学视阈下的媒体语言

许红睛，女，汉族，1981年12月生于湖南省郴州市。现为桂林旅游学院副教授。主要研究方向:社会语言学、汉语国际教育。在《语文建设》《现代语文》《电影文学》等期刊公开发表学术论文20余篇。参加国家社会科学基金项目2项，先后主持教科研项目10余项。主讲《现代汉语》《语言学概论》《社会语言学》等课程。

第一章 绪论

第一节 语言与交际

第二节 语言与社会

第三节 社会语言学

第二章 语言与媒体语言

第一节 语言的发展

第二节 语言与媒体

第三节 媒体语言类型

第三章 网络流行语

第一节 网络语言及其风格

第二节 网络流行语生成的语言学动因

第三节 网络流行语产生的社会因素

第四章 广播影视语言

第一节 广播影视语言传播

第二节 新媒体语境下的广播影视语言传播与社会影响力

第三节 网络语言对广播电视语言的影响

第四节 广播电视媒体中网络流行语的使用

第五章 媒体的语言艺术

第一节 语言表达与修改

第二节 语法知识及其运用

第三节 修辞知识及其运用

参考文献

3.玩转生活

 生活有时是沉重的，有时又需要有轻松与玩乐相伴随。玩转生活是老百姓生活的另一种态度和需要。娱乐性栏目，为老百姓提供一个玩转生活的舞台。娱乐节目主持人的语言既活泼、时尚、富有动感和表演性，又机智且不失幽默，她们善于发现并及时地通过语言调动一波又一波的娱乐因素，让大家自始至终都能玩得很投入很开心。在节目上做好文章，会使频道充满活力，会使观众把你的频道当成需要时常光顾以放松自己的游乐园。

 频道即生活。这就是频道定位所必须努力把握的一个方向。生活具有多侧面性和多层次性，准确把握生活的某个侧面和某个层次，而且把它落实在频道里的每一个栏目上，每一个栏目的每一期节目上，构建频道作为生活售卖场的个性与差异性，实现频道专业化与大众化的统一，频道才有可能真正为观众所需求和喜爱，观众才有可能积极地甚至忠诚地参与到频道和节目的消费过程中，帮助频道经营者最终生产出尽可能好的效益。

 达拉斯·斯密塞指出，媒体公司的使命其实是将受众集合并打包，以便出售换取广告费。因为如此，媒体经济被称为影响力经济、注意力经济或吸引眼球的经济。无论是影响力经济，还是注意力经济乃至吸引眼球的经济，其实都昭示着媒介经营中必须花大力气去做的事情：想方设法制造效应吸引尽可能多的受众。在这一点上谁稍胜一筹，谁就能够占尽上风。

 频道化经营着眼于频道栏目的整体效应和整体风格。整体效应需要在策划、采制、编排、包装、宣传、推广的合力中营造。一个节目播出时，有从画面叙述到主持人介入，从一个板块到另一个板块的转换；一个频道播出时，有从节目到广告，节目到节目的转换。这种从一个类目到另一个类目的跨越，给观众的接受带来困难，为了缓解这种困难，列维·斯特劳斯提出“跨界仪式”的概念，“跨界仪式”就是要求采用系列的语言方式构建精致的组合转换手法，使观众在不知不觉中随着类目的改变做出相应的观赏心态的调整。在过去的频道运作中似乎有一种失误，就是把频道和栏目当成箩筐，不管什么都往里面装，装满了就行。其实这是忽视了“跨界仪式”的作用，同时也是对频道和栏目最本质的特征缺乏认识。在西方文化学派的代表人物雷蒙·威廉斯看来，电视节目看上去各种画面纷至沓来，但其实它仍然是一个连贯的文本；任何电视节目都应该是一个有内在关联的合理的流程。一个频道让观众看上去觉得没有特色，一个节目让观众看上去感觉很凌乱很别扭，就是因为没有很好地把握“流程”二字。频道要在栏目与栏目的衔接上，在广告与节目的组合上，在文字、声音与画面的搭配上，在整体形象的包装上把握好“流程”二字；栏目要在整个的环节设计和板块设计上，在主持人与栏目风格的搭配上，在画面叙述和主持人介入上把握好“流程”二字。加汉姆说：“文化消费，特别是常见的大众文化，无论是叙事的，还是音乐式的，都消耗一定时间，它们都是基于对时间的控制的。”消费时间的稀缺迫使电视经营者十分重视对观众的争夺，希望观众能长时间固守在自身的节目上。只有频道和栏目流程合理了，组合到位了，整体效果明显了才会让观众感到顺眼顺心顺意，频道才会真正做到有效应，出效益。前面说到频道是一个生活的售卖场，如果一个超市里，商品摆放混乱，毫无条理，必然会为顾客带来不便，商品的销售就会成为问题，强调频道和栏目的合理流程，实际上就是要使频道和栏目的销售方式是最好的、最科学和最便利的，是顾客观众最易于和最乐于接受的。

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本书以社会语言学视阈下的媒体语言为研究对象, 共五章, 主要介绍了语言与社会语言学的含义、语言与媒体语言、网络流行语、广播影视语言以及媒体的语言艺术等方面的内容。本书重点介绍了网络流行语产生的因素、广播影视语言传播, 以及网络语言与广播电视语言两者的关系, 最后还详细地介绍了媒体语言语法及修辞的运用。