黑格咨询方法论：品牌竞争战略原理

第一章品牌竞争战略创建口诀

第一节跳出行业局限，进入新竞争维度//003

第二节寻找空白心智，找到新用户常识1/004

第三节挖掘行业痛点，梳理新价值主张1/ 005

第四节重构竞争格局，创建新商业模式1/007

第五节黑格咨询方法论三十六计口诀//009

第二章创建竞争公式六句诀

第一节锁定竞争范围1/ 015

第二节绘制竞争地图1//020

第三节探寻竞争机会 1/ 023

第四节制定竞争策略//026

第五节驾驭竞争形势11027

第六节重构竞争格局//029

第三章创建品类公式六句诀

第一节品类分化模型// 035

第二节品类角色定位/1035

第三节品类的功能化1// 037

第四节品类的场景化// 038

第五节创建者基因链//040

第六节掠夺者基因链1/041

创建心智定位六句诀

第一节扫描用户画像// 047

第二节洞察用户常识1/1057

定位价值主张1/ 060

第四节聚焦对标瞄点//063

第五节公用IP私有化11 067

第六节大背书证据链1/ 070

第五章创建产品公式六句诀

第一节技术洞察// 079

第二节概念研发// 080

第三节IP化命名1/ 081

第四节购买理由// 085

第五节超级符号//087

第六节媒体思维//092

创建传播公式六句诀

第一节品牌谚语//099

第二节超级句式//100

第三节货架思维//101

第四节菜单思维//103

第五节三名公关//106

第六节四维内容//109

第七章创建运营配称六句诀

第一节商业模式调整//119

第二节品牌表达调整//121

第三节组织架构调整//122

第四节绩效激励调整//124

第五节样板市场调整//125

第六节费用预算调整//126

第八章品牌竞争战略案例

案例一:国蝉一一品牌竞争战略//129

品牌新生样本:泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析

案例二:蒙古王一一品牌竞争战略// 137

品牌竞争战略样本:三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长

解析

案例三:富裕老窖一一品牌竞争战略//146

・老酒战略样本:大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析

案例四:汾杏股份一一品牌竞争战略//156

。产区崛起样本:“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析

案例五:诗仙太白一一品牌竞争战略1/167

。名酒复兴样本:省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解

案例六:柳林酒一一品牌竞争战略//175

品类创建样本:柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解

案例七:章贡国儒一一品牌竞争战略// 187

高端升级样本:省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解

案例八:皇台股份一一品牌竞争战略// 196

基地激活祥本:上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解

案例九:鄂尔多斯一一品牌竞争战略// 203

高线光瓶样本:地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解

案例十:爱的是酒一一品牌战略落地1/208

大众酱香样本:渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解