市场营销基础
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作者邱文云主编
出版社中国经济出版社
ISBN9787513673020
出版时间2023-06
装帧平装
开本其他
定价59元
货号13434422
上书时间2024-05-02
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作者简介
邱文云，男，副教授，任甘肃卫生职业学院党委委员、副院长，分管团学、安保和大学生心理健康教育等工作。甘肃省职业教育名师工作室主持人（2022年03月）。主编教材1部（《第三方物流》），发表论文7篇。主持或参与完成地厅级科研项目3项，在研课题或项目2项，获得省级教学科研成果奖3项。担任甘肃省第一届中职学校教师教学大赛评委。具有国家就业促进会物流专业师资高级培训师证书，参与人社部大学生就业促进培训服务工作。主要研究成果有《新时代职教集团运作机制创新实践研究》(2019年甘肃省职业教育教学改革研究项目，项目编号：2019gszyjy-68，201907—202108);《基于兰州新区科教园区电子商务行业大学生创新创业实践项目研究》(2018年全国电子商务行业教学指导委员会课题，项目编号：GSALJX2018003，2018.05—2019.05)等。
目录
目录项目一 树立市场营销理念....................................................................................001任务一 市场与市场营销概述................................................................................003知识点一 市场的基本内容 ..................................................................................003知识点二 市场营销的含义与功能....................................................................... 005任务二 市场营销观念的演变与发展....................................................................006知识点一 传统观念阶段.......................................................................................006知识点二 市场营销观念阶段...............................................................................008知识点三 社会市场营销观念阶段.......................................................................008知识点四 市场营销传统观念与现代观念的异同...............................................011任务三 市场营销的组合与创新...........................................................................012知识点一 市场营销组合的基本内容...................................................................012知识点二 市场营销组合的产生与发展...............................................................012知识点三 市场营销策略创新...............................................................................014任务四 市场营销的道德与责任...........................................................................015知识点一 市场营销道德的概念...........................................................................015知识点二 市场营销活动中的道德问题...............................................................015知识点三 提高市场营销道德和社会责任意识的对策.......................................018项目二 市场调查...................................................................................................025任务一 市场调查的基本内容...............................................................................026知识点一 市场调查的概念、特征及作用...........................................................027知识点二 市场调查的内容与类型.......................................................................030知识点三 市场调查的原则与局限性...................................................................032任务二 市场调查的方法与步骤...........................................................................034知识点一 市场调查的方法...................................................................................034知识点二 市场调查的步骤...................................................................................036项目三 寻找市场机会.........................................................................................042任务一 市场营销宏观环境的基本内容...............................................................043知识点一 市场营销宏观环境的定义...................................................................043知识点二 市场营销宏观环境包含的因素...........................................................044任务二 市场营销微观环境的基本内容...............................................................047知识点一 市场营销微观环境的定义...................................................................047知识点二 市场营销微观环境包含的因素...........................................................047任务三 SWOT 分析法 ........................................................................................049知识点一 SWOT 分析模型的含义 ....................................................................049知识点二 SWOT 分析模型的方法 ....................................................................050知识点三 SWOT 分析步骤 ................................................................................050任务四 消费者市场...............................................................................................053知识点一 消费者市场的含义...............................................................................053知识点二 消费品的分类.......................................................................................054任务五 消费者购买行为.......................................................................................055知识点一 消费者购买行为的定义.......................................................................056知识点二 消费者购买行为的内容.......................................................................056知识点三 消费者购买决策过程...........................................................................058任务六 影响消费者购买行为的因素...................................................................060项目四 STP 战略..................................................................................................068任务一 市场细分的基本内容...............................................................................069知识点一 市场细分的概念、方式与意义...........................................................070知识点二 市场细分的标准与步骤.......................................................................071知识点三 市场细分的方法与原则.......................................................................074任务二 目标市场的选择及评估...........................................................................075知识点一 目标市场选择的定义及标准...............................................................075知识点二 目标市场的评估及选择策略...............................................................076任务三 市场定位的基本内容...............................................................................077知识点一 市场定位的定义...................................................................................077知识点二 市场定位的步骤、原则与方法...........................................................077知识点三 市场定位策略.......................................................................................079项目五 选择市场竞争战略...................................................................................085任务一 分析竞争对手...........................................................................................087知识点一 竞争对手的概念及重要性...................................................................087知识点二 确认竞争对手类型...............................................................................088知识点三 企业竞争力分析...................................................................................089任务二 成本领先战略...........................................................................................090知识点一 成本领先战略的基本内容...................................................................090知识点二 成本领先战略的优势与风险...............................................................092任务三 差异化战略...............................................................................................093知识点一 差异化战略的基本内容.......................................................................093知识点二 差异化战略的适用条件.......................................................................094知识点三 差异化战略的优势与劣势...................................................................095任务四 挑战者战略...............................................................................................096知识点一 挑战者战略的基本内容.......................................................................096知识点二 挑战对象与策略...................................................................................097知识点三 挑战者的品牌策略...............................................................................098任务五 市场追随者战略.......................................................................................099知识点一 市场追随者战略的基本内容...............................................................099知识点二 市场追随者战略的特征与类型...........................................................100知识点三 市场追随者的品牌策略.......................................................................100项目六 制定产品开发策略...................................................................................105任务一 产品整体与产品开发概述.......................................................................106知识点一 产品整体概述.......................................................................................107知识点二 产品开发的基本内容...........................................................................108任务二 产品生命周期...........................................................................................110知识点一 产品生命周期的基本内容...................................................................110知识点二 产品生命周期的市场特征...................................................................111任务三 产品组合...................................................................................................113知识点一 产品组合的基本内容...........................................................................114知识点二 产品组合策略.......................................................................................114任务四 新产品开发战略.......................................................................................115知识点一 新产品的概念和分类...........................................................................116知识点二 新产品开发的原则和程序...................................................................116知识点三 新产品开发战略的类型.......................................................................118任务五 品牌与包装策略.......................................................................................119知识点一 品牌策略...............................................................................................119知识点二 包装策略...............................................................
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