网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑
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作者刘国华,张鹏
出版社新世界出版社有限责任公司
ISBN9787510460975
出版时间2016-11
装帧平装
开本其他
定价42元
货号8888148
上书时间2024-05-21
商品详情
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作者简介
刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与省部级课题十余项，主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军：乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D：全方位体感式营销》等多部作品，在《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。
张鹏，博士，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向：国际公共关系、国际公共传播。
目录
前言：从零星网红到网红经济
第一章 不同传播媒介下的网红
不同时代的“网红”
口语媒介时代
书写媒介时代
影视媒介时代
PC互联网时代
移动互联网时代
网红与明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章 网红经济爆发的条件
移动互联网效应
网络虚拟社会的形成
用户自主权的崛起
虚拟群体身份认同
亚文化的爆发
社会底层力量的结构转化
电商引流的困境
第三章 网红的社交资产累积
不是所有网红都看脸：网红的层次
网红生命周期：从网灰到网黑
人无特色不红：网红的差异化定位
互联网以内容为王：网红的内容创作
锦上还须添花：网红的自我包装
人格化桥梁：网红的连接能力
个人品牌化：网红的IP形成
第四章 网红的社群与粉丝运营
网红的粉丝碎片化整合效应
粉丝的社群信仰与仪式构建
网红粉丝的参与感及其设计
1000个铁杆粉丝原理
网红粉丝社群的开放与共享
网红粉丝社群的中心节点
网红社群裂变引爆的机制
第五章 网红的社交资产变现
网红的入口属性
场景与网红粉丝变现
基于位置的网红粉丝转化
“网红 电商”的变现模式
“网红 社交”的变现模式
“网红 视频”的变现模式
“网红 线下活动”的变现模式
“网红 IP衍生品”变现模式
第六章 网红产业链与资本
网红生态系统
MCN——国外网红经纪模式
网红孵化器
媒体平台
网红产业的供应链
网红创投资本
第七章 网红的未来及反思
颜值网红，何去何从
视频网红的崛起
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”
中心电商向社交电商的转化
资本追逐下的网红
可能的文化逆淘汰
网红经济的边界
参考文献
后记
内容摘要
随着移动互联网技术的发展，个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹，2016年也成了网红经济爆发的元年，网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。
由刘国华、张鹏著的《网红经济(移动互联网时代人与商业的新逻辑)》从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面，通过分析中外网红商业化案例，把握中国网红经济的本质与内核，领略其独特的商业价值，并指明其中蕴含的商业机遇。
主编推荐- 全面、深入、透彻解读网红现象，探讨网红经济背后的产业现状和未来场景！
- 网红经济的全面爆发，带来了新的产业机遇和前所未有的商机，谁能读懂“网红”的本质与内核，谁就能抢占蓝海。
- 移动互联网时代，“去中心化”趋势已经不可避免，人格化的网红品牌和个性化的网红人才，必然是未来的商业主体！
- 不懂网红，就不懂这个时代！
精彩内容
这是一本讲透中国网红经济的内核和商业化逻辑本质的财经读物。本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面，通过分析中外网红商业化案例，把握中国网红经济的本质与内核，领略其独特的商业价值，并指明其中的商业机遇。
媒体评论
发掘网红背后的产业价值，在商业战场中开辟新的蓝海
洞悉网红产业的“前世今生”，把握去“中心化时代”的千亿市场
董明珠、吴晓波、秦朔、苏勇
联袂推荐！
具有生命力的网红一定是自身素质高，长期努力，再加上互联网快速传播的结果。
——董明珠（格力电器董事长兼总裁）
网红代表着中国互联网走到今天的一个新阶段。在今天，所有的消费、社交都是在一个以消费者为主的社交环境中完成的。品牌的人格化和口碑，成为传播的主要渠道，网红也变成了产品呈现的一个新通道。网红经济可以说是2016年较为重要的经济现象之一。
——吴晓波（著名财经作家）
网红携带的粉丝和流量，在支付便捷的移动互联网时代具备了商业化价值。作为一种人格化的流量入口，转化率越高，商业价值也越高。网红有独特的速生模式，但也容易速朽。了解用户心理，努力持续运营才是可持续发展的关键。这本书较为完整地阐述了网红经济的社会基础、虚拟社会阶层需求、商业变现逻辑以及对网红的反思，推荐大家一阅。
——秦朔（原《第一财经日报》总编辑，中国商业文明研究中心主任、发起人）
今天的传播工具发生了巨大的变化，互联网使得一些需要长时间传播的信息瞬间就可以引爆网络，这是网红现象存在的工具条件。网红在社交网络上快速收获粉丝，带来了巨大的流量，这为商业变现提供了基础。当今的网红已经和资本紧密地结合在一起，成为互联网经济链条上不可分割的一环。本书深入到了网红分析的底层，较为全面了阐述网红经济的商业逻辑，推荐大家阅读。
——苏勇（复旦大学东方管理研究院院长、教授、博士生导师）
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