网络营销
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上海黄浦
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作者王金良主编
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313283573
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价49元
货号12421786
上书时间2024-05-01
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商品详情
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作者简介
王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。公开发表论文20多篇，主持教育部协同育人项目1项，主持“网络营销”省一流本科课程和省课程思政示范课程，主编教材3本，副主编教材4本。
目录
第一篇 网络营销的市场认知
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的基本概念
第二节 网络营销的产生与发展
第三节 网络营销的理论基础
第四节 网络营销与传统营销的关系
第二章 网络营销环境与市场调研
第一节 网络营销环境概述
第二节 网络营销的宏观与微观环境
第三节 网络市场调研的内容与特点
第四节 网络市场调研的过程与方法
第三章 网络消费者行为分析
第一节 网络消费者概述
第二节 网络消费者的购买动机与过程
第三节 网络消费者购买的影响因素
第二篇 网络营销的策略分析
第四章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品的生命周期策略
第三节 网络营销产品的组合策略
第四节 网络营销产品的品牌策略
第五章 网络营销定价策略
第一节 网络营销定价概述
第二节 网络营销定价方法
第三节 网络营销定价方案
第四节 网络营销定价程序
第六章 网络营销渠道策略
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网上直销
第三节 网络时代的中间商
第四节 网络营销渠道设计
第七章 网络营销促销策略
第一节 网络营销促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络站点推广
第四节 网络销售促进
第五节 网络公共关系
第三篇 网络营销的方法应用
第八章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的流程
第三节 搜索引擎营销的方法
第九章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 内容营销的规划
第三节 内容营销的策划
第十章 新媒体营销
第一节 新媒体营销概述
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第十一章 精准营销
第一节 精准营销概述
第二节 LBS营销
第三节 数据库营销
第四节 事件营销
第十二章 网络营销策划书的撰写
第一节 网络营销策划概述
第二节 网络营销策划的过程
第三节 网络营销策划书的内容
参考文献
精彩内容
王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。本教材结合广东省线下一流本科课程、广东省课程思政示范课程“网络营销”的系列教学改革实践，分三篇对网络营销的市场认知、网络营销的策略分析及网络营销的方法应用等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，设计了案例分析、任务实训、知识拓展和扩展阅读，并融入了课程思政的相关元素，以更好地展示网络营销的新应用，也方便学生对网络营销知识的理解和提升。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业学生的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员及网络营销爱好者阅读和参考。
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