市场调查与预测

概论

学习目标

1.1市场调查的概述

1.2市场调查的原则与作用

1.3市场调查行业的发展与结构

1.4市场调查行业的伦理道德

本章小结

市场调查方案设计

学习目标

2.1市场调查方案的概述

2.2市场调查的程序

2.3市场调查方案的结构与评价

本章小结

市场调查方法

学习目标

3.1文案调查法

3.2访问调查法

3.3观察调查法

实验调查法

3.5网络调查

3.6大数据技术与新市场调查方法

本章小结

抽样理论与实践

学习目标

抽样调查的概述

概率抽样

4.3非概率抽样

4.4抽样误差

4.5确定样本大小的方法

本章小结

市场调查问卷设计

学习目标

5.1 问卷设计的概述

5.2问卷的设计技术

5.3测量与测量尺度

5.4信度和效度评价

本章小结

市场调查资料的整理与分析

学习目标

6.1市场调查资料的整理

6.2市场调查资料的分析

本章小结

定性预测方法

学习目标

7.1市场预测的概述

7.2市场预测的方法

7.3定性预测方法

本章小结

定量预测方法

学习目标

8.1定量预测的概述

8.2时间序列预测法

8.3回归分析预测法

8.4其他定量预测方法

本章小结

市场调查报告

学习目标

9.1市场调查报告的概述

9.2市场调查报告的撰写

9.3市场调查报告的交流与展示

本章小结

应用案例

案例一基于SPSS软件的消费者持续共享意愿影响因素分析

案例二基于SmartPLS软件的居民信息素养影响因素分析

案例三基于火车采集器爬取结构网页大数据

本书按照“理论、技术和应用”三位一体的原则编撰，详实地介绍互联网背景下市场调查与预测的基本理论、方法和技术应用。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场调查方法、调查问卷设计、基于大数据技术的市场调查、调查资料的整理分析、市场预测基本概念和方法、市场调查报告撰写、应用案例等。

本书深度融合了互联网背景下数据化和精准化的思维，用互联网思维重构了市场调查与预测理论体系，将基于大数据技术的具体调查方法及其应用与市场调查和预测的现实紧密联系，在系统勾勒当代市场调查与预测知识架构的基础上，通过新案例、新概念、新方法和新技术介绍等，保障内容的全面性和先进性。本书内容完备新颖、结构合理清晰，既注重理论阐释，也注重具体技术的应用训练，注重培育学生调查预测的综合能力。