IP授权商业化 从入门到精通
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作者柔侠
出版社电子工业出版社
ISBN9787121397042
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202153518
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
柔侠，本名武侠，行业人称“侠姐”，“品牌女侠”；SMART文创平台总经理；2012年获得中国人民大学企业管理硕士学位；2008年获得河北大学英语专业文学学士学位；动漫及文创商业咨询顾问；靠前授权业协会 IP 主题商业班班主任 ；2019 年亚洲授权业卓业大奖颁奖典礼特约主持人。
目录
第一部分授权行业的知识基础
001品牌：授权行业的核心关键
002IP：统一授权行业的语境和话术
003可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权
004授权：此授权非彼授权
005授权商和被授权商：授权行业的两大主体
006产品授权：生活中随处可见的授权
007促销授权：销量暴增的法宝
008内容授权：让好故事发光
009空间授权：令人愉悦的线下体验
010通路授权：渠道为王
011营销推广授权：IP代言人
012商标授权：生活中随处可见
013品牌跨界：花样玩儿法
014品牌联名：1+1大于2
015衍生品：每个人都值得拥有
016定制授权、非定制授权、排他性授权
017版权金
018版权和著作权
019商标
020：权人的保护伞
第二部分如何找到并鉴别合作伙伴
021授权部门：直面商业化的战斗军团
022授权行业的“先锋战士”
023授权行业从业者推荐素质：缺一不可的从业条件
024代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
025优质的授权商：哪些授权商值得合作
026优质的被授权商：与哪些被授权商合作要谨慎
027如何快速找到授权商和被授权商
028如何进行合作伙伴背景调查
029授权展会
030靠前授权业协会
031中国玩具和婴童用品协会
032阿里鱼
033京纪圈
034授权通
035授权行业专业培训
第三部分合作意向达成后的签约流程
036商业计划书：明确双方合作意向的工具
037授权合同的主要内容
038授权期限
039授权区域
040转授权
041营销基金权
042防伪标
043盗版
044图库
045授权审核
046产品抽查
047清库期
048授权合同延期
049授权合同终止
050授权全流程
第四部分IP授权行业重要知识点
051马德里体系和《伯尔尼公约》
052IP打造初期的设计需求和服务流程
053IP的孵化和基因
054不错IP的特点
055IP商业化实现方式
056衍生品开发的注意事项
057如何打造企业IP
058如何打造区域IP
059如何打造景区IP
060IP授权与艺人经纪的异同
061中国授权行业发展的历史
062IP授权的意义
第五部分优选知名IP授权商业化案例
063米老鼠：动漫IP授权业务“鼻祖”
064《小猪佩奇》：授权业界的奇迹
065精灵宝可梦：优选最赚钱的IP
066LineFriends：衍生品做得优选的社交IP
067泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星
第六部分附录：IP授权推荐知识清单
068IP品牌授权行业词汇中英文对照表
069IP品牌授权行业推荐图书清单
致谢
内容摘要
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行推荐的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。第一部分为IP授权行业的知识基础，重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念；第二部分为如何找到并筛选合作伙伴，主要分享的是IP商业化开拓过程中所推荐的知识和方法；第三部分为IP授权合作的签约流程，梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项；第四部分为优选知名IP和品牌的案例，通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义；第五部分为IP授权行业重要知识点，归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造，本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
主编推荐
"1.非常不错作者：本书作者柔侠，有名品牌人，实战经验丰富，见解独到。
2.内容精准：涵盖授权行业基础知识和实战案例
3.实操性强：本书通过基础认知到商业化流程的打造，结合丰富的案例，逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
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