跨境电商亚马逊开店实战宝典
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北京东城
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者曲亮
出版社电子工业出版社
ISBN9787121368929
出版时间2019-07
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1201914655
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
"曲亮，光华学院英语学士学位；嘉华教育集团跨境电商教学部总负责人、品牌讲师；深圳市总工会职业技能学院特聘讲师；深圳大学优课创业学院特约创业导师；深圳电商营销分会首席顾问。
重要经历:拥有近15年多平台跨境电商运营经验；拥有Magento、Amazon、eBay、Shopify运营及Facebook推广、Google广告、YouTube视频的营销经验。
历史战绩:1个月内达成自然订单100单/日目标，个人销售纪录为1592单/日，均打破企业纪录。
培训经历:注重以结果为导向的运营及教学体验，培训过的学员已累计几十万人。
"
目录
目录
第 1 章为什么要学习跨境电商 ...................................................................................... 1
1.1 跨境电商的发展趋势 ................................................................................................... 2
1.1.1 趋势一：跨境电商展开全球布局 .................................................................... 2
1.1.2 趋势二：新兴市场成必争之地 ........................................................................ 3
1.1.3 趋势三：资本化、品牌化进程加快 ................................................................ 3
1.1.4 趋势四：“大数据+产业链生态”驱动明显 .................................................. 3
1.1.5 趋势五：本地化服务是大势所趋 .................................................................... 4
1.2 中小企业的转型升级 ................................................................................................... 4
1.2.1 美国实体店铺现状 ............................................................................................ 4
1.2.2 英国实体店铺现状 ............................................................................................ 5
1.3 跨境电商人才短缺及岗位需求分析 ........................................................................... 5
第2 章主流跨境电商平台 ............................................................................................. 7
2.1 亚马逊（Amazon） ...................................................................................................... 8
2.1.1 战略布局一 ........................................................................................................ 8
2.1.2 战略布局二 ........................................................................................................ 9
2.1.3 战略布局三 ........................................................................................................ 9
2.1.4 战略布局四 ...................................................................................................... 10
2.1.5 战略布局五 ...................................................................................................... 10
2.1.6 战略布局六 ...................................................................................................... 10
2.2 eBay ............................................................................................................................. 12
2.3 Wish............................................................................................................................. 13
2.4 Etsy .............................................................................................................................. 14
2.5 Lazada ......................................................................................................................... 15
2.6 Shopee ......................................................................................................................... 16
2.7 AliExpress ................................................................................................................... 17
2.8 Kilimall ........................................................................................................................ 18
2.9 Souq ............................................................................................................................. 18
2.10 总结 ........................................................................................................................... 19
2.10.1 平台的流量趋势 ............................................................................................ 19
2.10.2 平台的保障体系 ............................................................................................ 20
第3 章亚马逊的开店准备工作 .................................................................................... 21
3.1 开店风险防范 ............................................................................................................. 22
3.1.1 亚马逊平台的基本规则 .................................................................................. 22
3.1.2 如何有效防止亚马逊的账号关联 .................................................................. 23
3.1.3 如何杜绝跟卖隐患 .......................................................................................... 27
3.2 店铺账号注册 ............................................................................................................. 29
3.2.1 海外银行账号的申请 ...................................................................................... 29
3.2.2 亚马逊卖家账号的类型 .................................................................................. 36
3.2.3 亚马逊店铺注册的流程 .................................................................................. 38
第4 章亚马逊店铺后台的基础操作详解 ...................................................................... 55
4.1 亚马逊网站前台页面布局 ......................................................................................... 56
4.1.1 亚马逊平台的整体概况 .................................................................................. 56
4.1.2 亚马逊平台的店铺页面 .................................................................................. 59
4.1.3 亚马逊平台的产品Listing 页面 ..................................................................... 62
4.2 亚马逊店铺的后台功能 ............................................................................................. 68
4.2.1 后台页面总览 .................................................................................................. 68
4.2.2 重要信息提醒 .................................................................................................. 69
4.2.3 Catalog （商品目录） .................................................................................... 71
4.2.4 Inventory（库存） ........................................................................................... 73
4.2.5 Pricing（价格管理） ....................................................................................... 76
4.2.6 Orders（订单） ............................................................................................... 77
4.2.7 Advertising（广告） ....................................................................................... 84
4.2.8 Storefront（店铺） .......................................................................................... 84
4.2.9 Reports（数据报告） ...................................................................................... 86
4.2.10 Performance（店铺绩效） ............................................................................ 93
4.2.11 Appstore（店铺应用管理） ........................................................................ 103
4.3 账号基本信息操作 ................................................................................................... 104
4.3.1 Account Info（账号信息） ........................................................................... 104
4.3.2 Notification Preferences（通知首选项） ..................................................... 108
4.3.3 Login Settings（登录设置） ......................................................................... 109
4.3.4 Returns Settings（退货设置） ...................................................................... 109
4.3.5 Shipping Settings（配送设置） .................................................................... 110
4.3.6 User Permissions（用户权限） .................................................................... 111
4.3.7 Info ＆ Policies（信息和政策） .................................................................... 112
4.3.8 Fulfillment by Amazon（亚马逊物流） ....................................................... 115
4.4 Help（官方帮助入口） ........................................................................................... 116
第5 章产品为王――亚马逊选品策略 ....................................................................... 118
5.1 亚马逊的选品误区 ................................................................................................... 119
5.1.1 朋友的产品卖得好，也跟着一起卖 ............................................................ 119
5.1.2 盲目跟风热卖，导致侵权 ............................................................................ 119
5.1.3 冷门、新品避开了红海，但未必是蓝海 .................................................... 120
5.1.4 沉迷于销量指标，忽略了产品的季节性及迭代周期 ................................ 120
5.1.5 别忘了ROI .................................................................................................... 121
5.2 亚马逊的选品准则 ................................................................................................... 123
5.2.1 高利润率的产品 ............................................................................................ 123
5.2.2 符合平台规则的产品 .................................................................................... 123
5.2.3 重量小、不易碎、功能简单的产品 ............................................................ 124
5.2.4 类目里是否有头部垄断品牌 ........................................................................ 124
5.2.5 类目同级产品排名不能过低 ........................................................................ 125
5.3 亚马逊的选品技巧 ................................................................................................... 125
5.3.1 参考亚马逊站内Listing 数据 ....................................................................... 125
5.3.2 参考亚马逊站外数据 .................................................................................... 129
5.4 选品案例分享 ........................................................................................................... 131
第6 章 Listing 的上架优化，卖向全球 ....................................................................... 133
6.1 上传Listing 操作流程 .............................................................................................. 134
6.1.1 跟卖Listing 的添加 ....................................................................................... 134
6.1.2 自建Listing 编辑上传 ................................................................................... 137
6.1.3 批量模板实现Listing 变体 ........................................................................... 145
6.2 产品Li
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