保正版！中华老字号品牌与消费心理研究(精)/清华汇智文库9787302573418清华大学出版社马向阳
1.7天无理由退换货，2.当日16点前订单基本当日发出，最迟隔天，3.天津仓、成都仓、无锡仓、北京仓、广东仓、泰安仓、杭州仓、武汉仓就近发货。4.韵达、中国邮政、圆通、中通随机安排！无法指定快递敬请谅解！5.开票联系客服.
￥ 71.1 6.0折 ￥ 118 全新
仅1件
天津河东
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者马向阳
出版社清华大学出版社
ISBN9787302573418
出版时间2021-02
装帧精装
开本16开
定价118元
货号1202318038
上书时间2023-12-20
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 24小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
马向阳，天津大学管理与经济学部工商管理系副教授、硕士生导师，系主任。主要研究领域为企业战略与市场营销、区域经济与管理等。
目录
目录
章 中华老字号品牌概述1
节 中华老字号品牌内涵及特征1
第二节 中华老字号品牌怀旧4
第三节 中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响10
第二章 中华老字号品牌真实性35
节 真实性内涵35
第二节 品牌真实性维度43
第三节 品牌真实性应用50
第三章 中华老字号品牌传承136
节 品牌传承内涵及其维度136
第二节 品牌传承对品牌消费行为的影响147
第三节 品牌传承与品牌信任、品牌情感160
第四章 中华老字号品牌的文化认同167
节 文化认同内涵及其特征167
第二节 文化认同与消费者行为172
第三节 文化认同与品牌传承178
第五章 中华老字号品牌资产的评估与管理188
节 老字号品牌资产的评估188
第二节 老字号品牌资产的管理202
第六章 中华老字号品牌创新管理210
节 品牌老化成因分析210
第二节 品牌创新概述213
第三节 中国老字号与品牌创新227
参考文献242
内容摘要
本书围绕品牌品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对品牌品牌内涵及特征、品牌品牌怀旧、品牌品牌真实性、品牌品牌传承、品牌品牌文化认同、品牌品牌资产的评估与管理、品牌品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了品牌特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法，构建品牌品牌资产评价体系，并提出品牌创新管理的分析与建议。本书适合大专院校市场营销相关研究人员以及相关企*单位特别是品牌品牌企业管理人员阅读参考。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价