营销学精选教材：营销管理精要（第1版）（英文注释版）

图书标准信息

• 作者 [美]马歇尔（Greg W.Marshall）、[美]约翰斯顿（Mark W.Johnton） 著；符国群 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787301230152
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 394页
• 字数 572千字
• 正文语种 英语

【内容简介】

　　《营销学精选教材：营销管理精要（第1版）（英文注释版）》是一本真正全新的营销管理教材——真实捕捉和把握营销管理实践，清晰地把营销管理相关的最新知识，尤其是新营销时代的营销管理决策知识带到课堂；同时，内容覆盖日常营销功能管理的核心领域，侧重管理决策与应用；将营销规划、领导力、营销测度、价值、顾客中心、全球化、营销伦理、技术与数据驱动的营销、营销与其他业务功能的互动与融合等多个主题整合成系统的知识体系；采用新颖、轻松的笔调，专业、全面的风格，将一线营销经理的工作经历，面对机会与挑战如何做出决策的实例鲜活地予以呈现。

【作者简介】

　　GregW．Marshall，Rollins学院营销与战略学教授，俄克拉荷马州立大学营销学博士，曾在南佛罗里达大学、德克萨斯基督教大学、俄克拉荷马州立大学任教。
　　Marshall教授有13年在包装消费品和零售行业的工作经验，服务过多家国际著名公司，还具有在医疗、金融、国防、消费品、信息技术等众多行业从事咨询与培训的丰富经历，并在多所大学为本科生和MBA学生讲授营销管理课程，多次获得校方和业内教学奖励。
　　2002-2005年任JournalofMarketingTheoryandPractice杂志主编，他还曾担任JournalofPersonalSelling＆SalesManagement主编，并任多家学术杂志的编委。他的研究集中在营销决策、跨组织关系、销售人员绩效等领域。马歇尔教授还担任过美国营销学会学术分会主席，目前是营销科学学会主席，直销教育基金会董事会成员。
　　
　　MarkW．Johnston，Rollins学院营销与伦理学教授，德克萨斯A&M大学营销学博士。Johnston教授在JournalofMarketingResearch，JournalofAppliedPsychology，JournalofBusinessEthics等多家学术期刊上发表了一系列论文，他也是美国营销学会和营销科学学会非常活跃的会员。
　　Johnston教授一直在多个行业从事咨询工作，他涉足的行业包括个人健康护理、化学、交通、医疗、电信等，咨询的领域包括战略业务开发、销售队伍结构与绩效、国际营销、商业伦理等。Johnston教授在营销战略的很多方面为企业高管开展培训，在过去的二十多年里，他为数以千计的学生讲授市场营销管理，他的务实、贴近实际的课堂教学广受好评。

【目录】

第一部分营销管理导论
第1章当今全球商业环境下的市场营销
第2章营销战略与营销规划

第二部分信息驱动的营销决策
第3章CRM和营销测度
第4章管理营销信息
第5章理解顾客：BtoC市场
第6章理解顾客：BtoB市场

第三部分开发有价值的供应物
第7章市场细分、选择目标市场和市场定位
第8章产品体验：产品战略与品牌建设
第9章产品体验：新产品开发与服务
第10章定价决策管理

第四部分传播和传递价值供应物
第1章营销渠道和供应链管理
第2章顾客接触：线上与线下
第3章整合营销传播：促销战略、广告、销售促进和公共关系
第4章整合营销传播：人员推销、直复营销和互动营销