引爆创意修订版

图书标准信息

• 作者 [英]史蒂夫·哈里森 著；杨凯、赵雯婧 译
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787510061844
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 175千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 How to do better creative work
• 丛书 小学堂

【内容简介】

　　《引爆创意》如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
　　《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。

【作者简介】

　　史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
　　哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
　　哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

【目录】

推荐语　

序言　创意需要的是天赋，还是经验？　赖致宇　

致中国读者　

致　谢　

引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？　

放纵的寂寥　

过气的线下广告　

你能否识别专家论点的缺陷？　

如何打动“被动的大多数”？　

数字广告如何引人注目　

最好的广告公司心知肚明　

经济危机？不，机会！　

本书提要　

第1章　如何更具创意？　

端正态度　

获得尽可能真实的生活体验　

找到人们的兴奋点　

遵循产生好创意的程序　

给自己预留充裕的时间　

创作过程当中的四大保证　

他人放弃，你继续坚持　

第2章　如何营造创意如泉涌的工作环境？　

人人（包括财务总监）开心　

使人人匠心独具　

使员工醉心于学习　

延请其他行业的专业人士　

让公司门庭若市　

第3章　问题/解决：如何构思绝妙的营销创意？

你面临更为严峻的战斗　

为何需要两个而不是一个创意？　

最好的电视广告都遵循“问题/解决”机理　

最好的直邮广告也不例外　　

第4章　将绝妙创意付诸笔端　

将双倍精力花在创意简报上　

由客户服务人员写创意简报事半功倍　

你从事的是极要求创意的工作　

必要的背景资料　

深入调查，厚积薄发　

假如独特销售主张尚未成型，无须紧张　

碰头会的重要性　

第5章　恰切截断:绝妙广告创意从何而来?　

绝妙创意的目的是……　

绝妙创意从何而来？　

第６章塑造及推广品牌的传统方法和创新方法　

品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的

这就是品牌响应的未来？

四十年前的先知

第7章如何贩卖创意作品？　

不畏风摧，方才秀拔　

如何展现好的销售技巧？　

好？坏？仅仅是个人看法么？　

你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗？　

加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致　

出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗？

第8章　如何管理创意部门？　

你的创意哲学是什么？　

调动全公司而不仅仅是创意部门　

成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”　

确保每个人都确知各自工作任务　

控制创意简报质量，恰当安排时间

如何组织中程会议？

结　语　希望没有浪费你的时间　

是时候丢掉所有旧有规则和信条了？

你并不惧怕变化，不是吗？

你今天遇到骗子或笨蛋了吗？

译后记

出版后记