引爆创意(修订版)
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九品
库存2件
作者史蒂夫·哈里森
出版社"世界图书出版公司
ISBN9787510061844
出版时间2013
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价32元
货号992240238782840857
上书时间2024-01-05
商品详情
- 品相描述:九品
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- 商品描述
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内容简介:
《引爆创意》如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书绝对是不二之选。
目录:
推荐语
序言 创意需要的是天赋,还是经验? 赖致宇
致中国读者
致 谢
引 言 人们是否还需要另一本创意书籍?
放纵的寂寥
过气的线下广告
你能否识别专家论点的缺陷?
如何打动“被动的大多数”?
数字广告如何引人注目
最好的广告公司心知肚明
经济危机?不,机会!
本书提要
第1章 如何更具创意?
端正态度
获得尽可能真实的生活体验
找到人们的兴奋点
遵循产生好创意的程序
给自己预留充裕的时间
创作过程当中的四大保证
他人放弃,你继续坚持
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境?
人人(包括财务总监)开心
使人人匠心独具
使员工醉心于学习
延请其他行业的专业人士
让公司门庭若市
第3章 问题/解决:如何构思绝妙的营销创意?
你面临更为严峻的战斗
为何需要两个而不是一个创意?
最好的电视广告都遵循“问题/解决”机理
最好的直邮广告也不例外
第4章 将绝妙创意付诸笔端
将双倍精力花在创意简报上
由客户服务人员写创意简报事半功倍
你从事的是极要求创意的工作
必要的背景资料
深入调查,厚积薄发
假如独特销售主张尚未成型,无须紧张
碰头会的重要性
第5章 恰切截断:绝妙广告创意从何而来?
绝妙创意的目的是……
绝妙创意从何而来?
第6章塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
品牌响应:我们的成功秘诀也可以是你的
这就是品牌响应的未来?
四十年前的先知
第7章如何贩卖创意作品?
不畏风摧,方才秀拔
如何展现好的销售技巧?
好?坏?仅仅是个人看法么?
你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗?
加强攻势,直到你们对作品的理解达成一致
出庭的时候,你会请一位即兴辩护律师吗?
第8章 如何管理创意部门?
你的创意哲学是什么?
调动全公司而不仅仅是创意部门
成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”
确保每个人都确知各自工作任务
控制创意简报质量,恰当安排时间
如何组织中程会议?
结 语 希望没有浪费你的时间
是时候丢掉所有旧有规则和信条了?
你并不惧怕变化,不是吗?
你今天遇到骗子或笨蛋了吗?
译后记
出版后记
— 没有更多了 —
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