广告文案

图书标准信息

• 作者 陈叶 著
• 出版社 合肥工业大学出版社
• 出版时间 2009-10
• 版次 1
• ISBN 9787565000157
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 112页
• 字数 270千字
• 丛书 高等院校应用型设计教育规划教材

【内容简介】

本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；最后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案（英语文案）的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。

【目录】

第一章广告文案的定义以及定位
第一节广告文案的双重角色
第二节广告文案的多重定位
第三节现代广告文案的表现特性以及评价原则

第二章广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养
第一节调整你的秉性
第二节充实你的智囊

第三章广告文案创作实务
第一节广告文案创作的前期准备
第二节广告文案创意的生成与实现
第三节广告文案写作构成
第四节广告文案的修辞技巧
第五节广告文案效果测定

第四章不同媒体的广告文案创作
第一节印刷类媒体广告文案的写作
第二节电子类媒体广告文案的写作

第五章不同行业广告文案
第一节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业形象广告文案
第四节公益事业广告文案

第六章国际市场广告文案
第一节英语广告的语言特色
第二节中、英文案比较以及英语文案对创作的启发
第三节国际知名品牌英语广告文案欣赏
参考文献