21世纪的网络营销：理论与方法

图书标准信息

• 作者 胡矗明、叶生洪、周密 编
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787566802064
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《21世纪的网络营销：理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。
　　本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。

【目录】

前言
1网络营销概论
1.1网络营销的兴起
1.2网络营销相关理论
1.3网络营销常用工具与方法

2网络营销战略
2.1网络市场调研
2.2网络营销平台
2.3网络市场细分
2.4网络目标市场
2.5网络市场定位

3网络营销产品与定价
3.1网络营销产品
3.2网络营销新产品的开发
3.3网络营销定价

4网络品牌与企业网站
4.1网络品牌概述
4.2网络品牌的构建与管理
4.3网络域名品牌
4.4企业网站设计
4.5网页设计与搜索引擎优化

5搜索引擎营销
5.1搜索引擎概述
5.2搜索引擎营销模式
5.3搜索引擎营销领域的道德风险及规避

6网络广告基础
6.1网络广告概述
6.2网络广告形式
6.3网络广告发布
6.4网络广告效果评估

7电子邮件营销
7.1电子邮件营销概述
7.2有效的电子邮件营销方法
7.3电子邮件营销的渠道实施
7.4电子邮件营销的效果评估

8Web2.0营销
8.1Web2.0概述
8.2微博营销
8.3博客营销
8.4SNS营销

9网络营销策划
9.1网络营销策划概述
9.2网络营销策划流程
9.3网络营销组织
9.4网络营销绩效评估
9.5网络营销控制

附录
综合测试卷A
综合测试卷B
综合测试卷A评卷参考
综合测试卷B评卷参考
参考文献
后记