抖音营销实战指南

图书标准信息

• 作者 陈迎
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787111626671
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书是一本指导读者运营抖音，使之保持活跃并持续产生价值的工具书。书中的内容是作者经过对上千个抖音账号以及上百个成功的抖音营销案例的研究，总结实战推广的精华而得到的，其中的思维、方法、技巧简单而实用，适合想做抖音营销的企业或个人阅读。

【作者简介】

陈迎，广州时趣互动总经理，馒头商学院讲师、暨南大学创新创业导师、《Fast Company》中文版高级创新顾问。

长期从事企业互联网营销与品牌传播工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。对新媒体在内容策划、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。拥有13年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历，目前获得58项包括中国艾菲奖、中国广告长城奖、金瞳奖、金鼠标奖、IAI国际广告奖、金投赏、One Show中华创意奖等业界传播奖项。

【目录】

◆ 目录 ◆

 

推荐序

前言

 

第1章 全面解读抖音 // 001

 

◎第1节　抖音是什么？ // 002

一、抖音介绍 // 002

二、抖音是怎么火起来的？ // 006

三、抖音用户分析 // 009 

 

◎第2节　抖音热度有多高？ // 010

一、抖音用户增长迅猛，黏性强 // 010

二、短视频App竞争态势：“南抖音、北快手”已成定局 // 013

三、与其他社交平台的连通传播 // 016

四、什么样的内容更受抖音用户喜欢？ // 016 

 

◎第3节　抖音玩什么？ // 018

一、抖音流行的7种玩法 // 018

二、抖音流行的20个场景 // 023

三、抖音常用的4类道具 // 039

 

第2章 抖音营销怎么植入 //

045 

 

◎第1节　抖音短视频独特的营销价值 // 046

一、锁定圈层，精准传播 // 046

二、场景营销，融入情感 // 048

三、音画结合，用户生产内容 // 050

四、现实感强，利于扩散 // 052

 

◎第2节　抖音的推荐机制是什么？ // 053

◎第3节　抖音的传播路径是什么？ // 058

◎第4节　抖音营销的八种玩法 // 060

玩法一：聚焦产品，功能展示 // 061

玩法二：玩转周边，惊喜增值 // 062

玩法三：放大优势，夸张展现 // 063

玩法四：跨界延伸，增加创意 // 064

玩法五：口碑展示，营造氛围 // 066

玩法六：日常曝光，传播文化 // 066

玩法七：融入场景，巧妙植入 // 068

玩法八：官方玩法，投入预算 // 069

 

◎第5节　什么样的产品适合在抖音做营销 ? // 069

一、可塑性强，可DIY // 070

二、具备话题性 // 071

三、具有创意趣味性 // 073

四、具有实用性 // 074

五、具有仪式感 // 075

 

◎第6节　抖音营销植入怎么做？ // 076

一、开屏广告 // 076

二、原生信息流广告 // 078

三、品牌主官方账号运营 // 079

四、创意贴纸 // 080

五、与抖音达人合作 // 081

六、发起抖音挑战赛 // 082

七、抖音嘉年华 // 084

 

◎第7节　怎么评估抖音营销效果？ // 086

一、开屏广告重点关注点击率 // 086

二、原生信息流广告关注互动性 // 086

三、官方账号运营应整体分析 // 086

四、创意贴纸：生成内容是关键 // 087

五、与抖音达人合作：点赞与评论是评价重点 // 087

六、抖音挑战赛：整体评估是关键 // 087

七、抖音嘉年华：活动宣传效果是重点 // 088 

 

第3章 品牌商怎么玩转抖音？ //

089 

 

◎第1节　品牌商怎么迈出抖音营销第一步？//090

一、“蓝V认证”是什么？有什么意义？ // 090

二、如何申请抖音“蓝V认证”？ // 092

三、申请“蓝V认证”需要具备哪些资质？ // 094

四、认证申请流程需要多久，认证的有效期是多久？ // 094

五、抖音账号与今日头条账号间的联系是什么？// 095

六、企业“蓝V高级认证”怎么申请？// 096

 

◎第2节　抖音品牌号如何运营？ // 096

一、抖音品牌号的运营思路 // 096

二、蓝V定位，具有强互动属性 // 098

三、品牌号运营团队搭建 // 103

四、品牌号内容持续产出 // 105

五、内容维护与动态调整 // 109

 

◎第3节　什么样的品牌适合在抖音营销？ // 111

一、抖音用户分布情况 // 111

二、已入驻抖音的品牌 // 112

三、什么样的品牌适合入驻？ // 113

 

◎第4节　品牌如何在抖音进行营销？ // 114

一、发起挑战赛 // 114

二、增加曝光率 // 115

三、打造人格化“段子手” // 116

四、TVC

// 117

五、主题型 // 118

 

◎第5节　抖音官号能多“6”？ // 119

一、6家最强官号分析 // 119

二、最强官号带来的启示 // 129 

 

第4章 抖音爆品是怎样炼成的？

// 131 

 

◎第1节　抖音内容怎么打造才能火？ // 132

一、什么时间段发内容比较好 // 132

二、什么样的内容易于在抖音传播 // 133

三、突破1000个点赞量很关键 // 133

四、抖音短视频怎么引发二次传播 // 134

五、如何利用抖音从外部引流？ // 139

 

◎第2节　抖音的爆款产品有哪些？ // 140

一、抖音真的有“带货力”吗？ // 140

二、抖音爆红货品特点分析 // 141

三、30款抖音爆红货品收录

// 143

 

◎第3节　抖音网红店“红”在哪？ // 146

一、美食DIY，亲测秘制配方 // 147

二、奇趣玩法，不止于吃 // 152

三、特色美食，慕名而来 // 160

四、网红景点，出游必去 // 164 

 

第5章 如何打造抖音大号？ //

171 

 

◎第1节　精准定位：找准核心价值 // 172

一、有人性：建立与用户的情感联系 // 172

二、有个性：“确认过眼神，我遇上对的人”//172

三、有共性：没有主题的内容是散沙 // 174

 

◎第2节　内容为王：“抖”也是一门艺术 // 175

一、善用剪辑与抖音特效 // 175

二、干货满满，引发用户模仿自发传播 // 176

三、创意取胜，以源源不断的创意吸引用户 //177

四、打造视频的故事效果，让用户身临其境 //178

五、实时热点，有态度地“蹭”能事半功倍 //178

 

◎第3节　运营维护：没有吃老本就能长久的“生意”// 178

一、互动：呼应需求，引导反馈 // 178

二、维护：粉丝导流，内容把控 // 181

 

◎第4节　抖音大号资源去哪儿找？ // 183

一、抖音大号资源获取渠道 // 183

二、抖音大号资源分类 // 184

 

附　录

 

抖音营销的成功案例 // 187 

一、寺库×抖音“给你全世界的美好”// 188

二、必胜客×抖音“DOU黑大挑战”// 195

三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音乐共享单车”// 200

四、三星×抖音“我都是焦点”// 209

五、《这！就是街舞》×抖音“爱抖爱尬舞”//216

六、烈火如歌手游×抖音“迪丽热巴躲猫猫”//221

七、荣耀×抖音“校园新唱将”// 225

八、好莱客×抖音“原态Style”// 233

九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”// 238

十、欧莱雅×抖音“眼球时代‘种草’新思路”// 241

十一、美赞臣×抖音“精准洞察打造36亿流量”// 243