抖音营销实战指南
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四川成都
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作者陈迎
出版社机械工业出版社
ISBN9787111626671
出版时间2020-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59元
货号27885173
上书时间2023-04-18
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
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【推荐语】:全面了解 营销的必读之书，从 营销的基础知识，到 账号的运营，本书展现一套完整的营销实战体系，图文并茂，实战性强。
这不是 的官方使用指南，但这会是你当下了解和掌握 营销的“知网”。
本书亮点：
1、总结实战推广精华，简单而具有威力的思维、方法、技巧
2、内容包含对上千个 账号、上百个品牌案例的研究，实用性强
3、提供了短视频营销必备的操作工具和应用模板，即学即用
【作者】:陈迎，广州时趣互动总经理，馒头商学院讲师、暨南大学创新创业导师、《Fast Company》中文版高级创新顾问。长期从事企业互联网营销与品牌传播工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。对新媒体在内容策划、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。拥有13年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历，目前获得58项包括中国艾菲奖、中国广告长城奖、金瞳奖、金鼠标奖、IAI国际广告奖、金投赏、One Show中华创意奖等业界传播奖项。
【内容】:本书是一本指导读者运营 ，使之保持活跃并持续产生价值的工具书。书中的内容是作者经过对上千个 账号以及上百个成功的 营销案例的研究，总结实战推广的精华而得到的，其中的思维、方法、技巧简单而实用，适合想做 营销的企业或个人阅读。
【目录】:推荐序
前言
第1章 全面解读 // 001
◎第1节 是什么？ // 002
一、 介绍 // 002
二、 是怎么火起来的？ // 006
三、 用户分析 // 009
◎第2节 热度有多高？ // 010
一、 用户增长迅猛，黏性强 // 010
二、短视频App竞争态势：“南 、北 ”已成定局 // 013
三、与其他社交平台的连通传播 // 016
四、什么样的内容更受 用户喜欢？ // 016
◎第3节 玩什么？ // 018
一、 流行的7种玩法 // 018
二、 流行的20个场景 // 023
三、 常用的4类道具 // 039
第2章 营销怎么植入 // 045
◎第1节 短视频独特的营销价值 // 046
一、锁定圈层，精准传播 // 046
二、场景营销，融入情感 // 048
三、音画结合，用户生产内容 // 050
四、现实感强，利于扩散 // 052
◎第2节 的推荐机制是什么？ // 053
◎第3节 的传播路径是什么？ // 058
◎第4节 营销的八种玩法 // 060
玩法一：聚焦产品，功能展示 // 061
玩法二：玩转周边，惊喜增值 // 062
玩法三：放大优势，夸张展现 // 063
玩法四：跨界延伸，增加创意 // 064
玩法五：口碑展示，营造氛围 // 066
玩法六：日常曝光，传播文化 // 066
玩法七：融入场景，巧妙植入 // 068
玩法八：官方玩法，投入预算 // 069
◎第5节 什么样的产品适合在 做营销 ? // 069
一、可塑性强，可DIY // 070
二、具备话题性 // 071
三、具有创意趣味性 // 073
四、具有实用性 // 074
五、具有仪式感 // 075
◎第6节 营销植入怎么做？ // 076
一、开屏广告 // 076
二、原生信息流广告 // 078
三、品牌主官方账号运营 // 079
四、创意贴纸 // 080
五、与 达人合作 // 081
六、发起 挑战赛 // 082
七、 嘉年华 // 084
◎第7节 怎么评估 营销效果？ // 086
一、开屏广告重点关注点击率 // 086
二、原生信息流广告关注互动性 // 086
三、官方账号运营应整体分析 // 086
四、创意贴纸：生成内容是关键 // 087
五、与 达人合作： 与 是评价重点 // 087
六、 挑战赛：整体评估是关键 // 087
七、 嘉年华：活动宣传效果是重点 // 088
第3章 品牌商怎么玩转 ？ // 089
◎第1节 品牌商怎么迈出 营销第一步？//090
一、“蓝V认证”是什么？有什么意义？ // 090
二、如何申请 “蓝V认证”？ // 092
三、申请“蓝V认证”需要具备哪些资质？ // 094
四、认证申请流程需要多久，认证的有效期是多久？ // 094
五、 账号与今日头条账号间的联系是什么？// 095
六、企业“蓝V高级认证”怎么申请？// 096
◎第2节 品牌号如何运营？ // 096
一、 品牌号的运营思路 // 096
二、蓝V定位，具有强互动属性 // 098
三、品牌号运营团队搭建 // 103
四、品牌号内容持续产出 // 105
五、内容维护与动态调整 // 109
◎第3节 什么样的品牌适合在 营销？ // 111
一、 用户分布情况 // 111
二、已入驻 的品牌 // 112
三、什么样的品牌适合入驻？ // 113
◎第4节 品牌如何在 进行营销？ // 114
一、发起挑战赛 // 114
二、增加曝光率 // 115
三、打造人格化“段子手” // 116
四、TVC // 117
五、主题型 // 118
◎第5节 官号能多“6”？ // 119
一、6家 官号分析 // 119
二、 官号带来的启示 // 129
第4章 爆品是怎样炼成的？ // 131
◎第1节 内容怎么打造才能火？ // 132
一、什么时间段发内容比较好 // 132
二、什么样的内容易于在 传播 // 133
三、突破1000个 量很关键 // 133
四、 短视频怎么引发二次传播 // 134
五、如何利用 从外部引流？ // 139
◎第2节 的爆款产品有哪些？ // 140
一、 真的有“带货力”吗？ // 140
二、 爆红货品特点分析 // 141
三、30款 爆红货品收录 // 143
◎第3节 网红店“红”在哪？ // 146
一、美食DIY，亲测秘制配方 // 147
二、奇趣玩法，不止于吃 // 152
三、特色美食，慕名而来 // 160
四、网红景点，出游必去 // 164
第5章 如何打造 大号？ // 171
◎第1节 精准定位：找准核心价值 // 172
一、有人性：建立与用户的情感联系 // 172
二、有个性：“确认过眼神，我遇上对的人”//172
三、有共性：没有主题的内容是散沙 // 174
◎第2节 内容为王：“抖”也是一门艺术 // 175
一、善用剪辑与 特效 // 175
二、干货满满，引发用户模仿自发传播 // 176
三、创意取胜，以源源不断的创意吸引用户 //177
四、打造视频的故事效果，让用户身临其境 //178
五、实时热点，有态度地“蹭”能事半功倍 //178
◎第3节 运营维护：没有吃老本就能长久的“生意”// 178
一、互动：呼应需求，引导反馈 // 178
二、维护：粉丝导流，内容把控 // 181
◎第4节 大号资源去哪儿找？ // 183
一、 大号资源获取渠道 // 183
二、 大号资源分类 // 184
附 录
营销的成功案例 // 187
一、寺库× “给你全世界的美好”// 188
二、必胜客× “DOU黑大挑战”// 195
三、摩拜× “全球 嘻哈音乐共享单车”// 200
四、三星× “我都是焦点”// 209
五、《这！就是街舞》× “爱抖爱尬舞”//216
六、烈火如歌手游× “迪丽热巴躲猫猫”//221
七、荣耀× “校园新唱将”// 225
八、好莱客× “原态Style”// 233
九、OLAY× “打造全民健面神器”// 238
十、欧莱雅× “眼球时代‘种草’新思路”// 241
十一、美赞臣× “精准洞察打造36亿流量”// 243
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