大师的营销课2册套装
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作者吴文芳、许子谦，米卡 著 时代华语 出品
出版社中国友谊出版公司
ISBN9787505748743
出版时间2020-09
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
定价87元
货号29118589
上书时间2023-10-17
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商品详情
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【编辑推荐】:
《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》
1.智威汤逊大中华区首位华人创意总监，多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳，启发创意灵感，颠覆思维模式，共建直击人心的产品广告和创意。
2.立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。
3.视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合，扫码即可观看经典广告视频。从概念原理，到拿来即用的工具，干货满满易上手。
4.香港特别行政区前行政长官曾荫权、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前首席文案总监林桂枝作序推荐。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语推荐。
5.市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主……都用得上的实用创意技巧，让你在*短的时间内吸引并留住你的客户。
《爆棚》
1.一本权威且全面的营销策略百科全书。全书深度分析了众多世界知名品牌营销案例。如：路易威登、汉堡王、福特、雪佛兰、麦当劳、乐高、强生、苹果、本田、沃尔沃、谷歌、新百伦、星巴克、宜家家居、可口可乐……他们是如何营销的？营销的套路到底是什么呢？
2.一本让你知道世界知名品牌营销背后考量深层次原因的精髓之作。每一个案例从营销的角度，用专业术语进行透彻分析，读完一个案例都有一种觉醒感。这些知名品牌它们logo、包装、色彩、广告等，为什么是这样而不是那样的理由是什么？考量的方面和因素有哪些？
3.一本给所有想获得财富自由朋友的圣经。无论是销售公司的领导、普通销售人员，还是小小的店家，甚至网店，他们要想吸引客户主动上门，快速实现营销变现，总能够在这本书中找到适合属于自己的方法。
4.一本让你学了就可以用得上的经典之书。书中的案例不仅是简单的教怎么营销，而是深入到企业的文化精髓，从品牌定位，广告语的提炼，企业文化的梳理，经营理念，产品的包装设计等众多方面入手，极大的提高了这本书的实操性，完全可以实现现学现用的效果。
【内容简介】:
《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》
注意力碎片化的时代，怎样才能在*短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，*终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业*创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
《爆棚》
全书深度揭露隐藏在世界知名品牌具体营销手法背后，无形又无所不在的影响力法则，进而教会我们如何用世界知名品牌的营销策略进行普通产品的营销，以及如何将普通产品打造成知名品牌，从而形成强大的品牌吸引力，进一步黏住客户，*终实现高效、完美变现。
同时，书中在互联网营销方面也做了详细阐述，对于如何实现“什么都没说，反而说更多”的营销奇效，给出了一些独特的见解。
如果你熟读了本书的经典品牌营销案例，并加以运用，你就能成为品牌营销高手。
【作者简介】:
吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
许子谦：《MOTIVE商业洞察》创办人。自1996年起，先后有过7次创业经历，在起起伏伏中使他对品牌营销的重要性有了更深刻的认识和独特的见解，并以品牌营销顾问的身份投资多家企业。
米 卡：《MOTIVE商业洞察》总编辑，现在是以“社群媒体、数字广告、品牌营销”为主题的课程讲师与顾问。他在营销领域工作了十多年，带过业务团队，曾负责某品牌中国分公司运营，品牌营销策略运用得炉火纯青。
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