微信公众平台运营一本通：图文颜值美化＋吸粉引流方法＋赚钱赢利技巧
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四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者海天电商金融研究中心
出版社清华大学出版社
ISBN9787302463115
出版时间2017-05
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49.8元
货号25070544
上书时间2023-10-27
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商品详情
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【经管秒杀专场】:
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【作者简介】:
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【目录】:
目录
第1 章 快速入门——初识微信
公众平台 ..............................1
1.1 了解微信公众平台......................... 2
1.1.1 什么是微信公众号 ............... 2
1.1.2 微信公众号的价值 ............... 2
1.2 微信公众号家族成员介绍.............. 6
1.2.1 微信服务号 ........................... 6
1.2.2 微信订阅号 ........................... 7
1.2.3 微信企业号 ........................... 7
1.3 合适的公众号该如何选择.............. 8
1.3.1 公众号功能揭秘 ................... 8
1.3.2 选择公众号的3 个思考 ..... 11
1.3.3 选择公众号的3 个反问 ..... 12
1.3.4 选择公众号的建议 ............. 12
1.4 合适的公众号名称该怎么取........ 13
1.4.1 取名不可踩的雷区 ............. 14
1.4.2 取名的几个技巧 ................. 15
1.5 微信公众号的申请过程................ 20
1.5.1 注册 ..................................... 20
1.5.2 设置 ..................................... 25
1.5.3 认证 ..................................... 27
第2 章 气质担当——标题的取名
与优化 ...............................29
2.1 拟定微信公众号标题前需
注意的事项.................................. 30
2.1.1 明白标题的重要性 ............. 30
2.1.2 写标题应遵守的原则 ......... 31
2.1.3 把握好标题的字数 ............. 33
2.1.4 标题与整体风格的统一 ..... 34
2.1.5 标题凸显文章主旨 ............. 35
2.1.6 标题要善用关键词 ............. 36
2.2 成功的标题需要满足读者的
需求............................................. 37
2.2.1 满足娱乐需求 ..................... 38
2.2.2 满足好奇需求 ..................... 38
2.2.3 满足价值需求 ..................... 39
2.2.4 满足情感需求 ..................... 40
2.2.5 满足窥探需求 ..................... 41
2.2.6 满足被关注需求 ................. 41
2.2.7 满足私心需求 ..................... 42
2.2.8 满足怀旧需求 ..................... 43
2.3 经典公众号标题拟定的几种
类型............................................. 44
2.3.1 夸张型：夺眼球式、警告式、
数字式、用趣式 ................. 44
2.3.2 导师型：观点式、励志式、
经验式、鼓舞式、指导式、
建议式 ................................... 7
2.3.3 含蓄型：悬念式、隐喻式、
提示式、问题式 ................. 52
2.3.4 其他类型：新闻式、对比式、
白话式 ................................. 56
2.4 实用的公众号标题拟定技巧........ 58
2.4.1 4 个“体”： 急迫体、如何体、
负面体、福利体 ......................59
2.4.2 4 个“性”：解释性、专业性、
趣味性、针对性 ................. 62
2.4.3 3 个“式”：集合式、半遮掩式、
揭露式 ................................. 64
2.4.4 3 个“型”：修饰型、速成型、
借势型 ................................. 66
2.4.5 2 个“化”：本地化、具
体化 ..................................... 68
第3 章 颜值担当——图片的选取
与优化 ...............................71
3.1 微信公众号图片的3 个部分........ 72
3.1.1 公众号头像 ......................... 72
3.1.2 文章主图 ............................. 77
3.1.3 文章侧图 ............................. 80
3.2 8 个细节让图片引爆读者眼球...... 80
3.2.1 颜色搭配要合适 ................. 81
3.2.2 适宜的图片尺寸 ................. 82
3.2.3 注意图片的多少 ................. 83
3.2.4 给图片“化妆” ................. 86
3.2.5 用长图文产生冲击力 ......... 88
3.2.6 GIF 格式更生动 .................. 88
3.2.7 给图片打标签 ..................... 89
3.2.8 制造多彩二维码 ................. 90
3.3 图片拥有的力量.......................... 93
3.3.1 加深互动 ............................. 94
3.3.2 增强真实感 ......................... 95
3.3.3 催眠读者 ............................. 95
3.3.4 体现情怀 ............................. 96
3.4 图片具有的4 个功效................... 96
3.4.1 展示产品详情 ..................... 97
3.4.2 软性植入广告 ..................... 98
3.4.3 让读者产生代入感 ............. 98
3.4.4 让产品效果可视化 ............. 99
第4 章 实力担当——正文的编辑
与优化 .............................101
4.1 6 种形式传递公众平台正文....... 102
4.1.1 文字形式 ........................... 102
4.1.2 图片形式 ........................... 103
4.1.3 图文形式 ........................... 104
4.1.4 视频形式 ........................... 105
4.1.5 语音形式 ........................... 106
4.1.6 综合形式 ........................... 107
4.2 编辑正文前的准备工作.............. 108
4.2.1 平台内容的提供者 ........... 108
4.2.2 可提供素材的网站 ........... 108
4.2.3 平台内容收集的方法 ....... 109
4.2.4 用预告提升用户期待 ....... 111
4.3 让平台正文决胜的技巧.............. 111
4.3.1 写作要避开误区 ............... 111
4.3.2 选好语言风格 ................... 112
4.3.3 用正文封面吸引读者 ....... 113
4.3.4 用正文摘要吸引读者 ....... 113
4.3.5 用内容要点抓住读者
眼球 ................................... 114
4.3.6 正文中植入软广告的
方法 ................................... 116
4.3.7 注意内容的转载和原创 ... 117
4.3.8 做好内容版权的维护 ....... 117
4.3.9 巧用原文链接功能 ........... 118
4.3.10 学会向读者主动求赞 ..... 118
4.4 平台正文推送前的注意事项...... 119
4.4.1 推送时间要把握好 ........... 119
4.4.2 推送前要预览 ................... 120
4.5 正文开头的写作方法................. 122
4.5.1 写好正文开头的5 种
技巧 ................................... 122
4.5.2 正文开头的撰写要素 ....... 124
4.6 正文中间的写作方法................. 124
4.6.1 常规型正文 ....................... 125
4.6.2 创新型正文 ....................... 130
4.7 正文结尾的写作方法................. 132
4.7.1 抒情法 ............................... 133
4.7.2 祝福法 ............................... 133
4.7.3 首尾呼应法 ....................... 133
4.7.4 号召法 ............................... 134
第5 章 视觉担当——版式的编辑与
优化 .................................135
5.1 微信公众号栏目设置................. 136
5.1.1 栏目设置对平台的
重要性 ............................... 136
5.1.2 怎样进行公众号栏目
设置 ................................... 140
5.2 提升版式视觉效果的技巧.......... 147
5.2.1 排版风格要选好 ............... 147
5.2.2 色彩搭配要适宜 ............... 148
5.2.3 文字间距要适宜 ............... 151
5.2.4 合适的字体大小 ............... 154
5.2.5 段落首行缩进的秘密 ....... 155
5.2.6 分割线的妙用 ................... 155
5.2.7 注意格式的清除 ............... 156
5.2.8 图文结合要谨慎 ............... 157
5.2.9 版式简洁更舒适 ............... 158
5.2.10 从优秀案例总结经验 ..... 159
5.2.11 第三方编辑器来帮忙 ..... 159
5.3 开头、结尾版式的作用.............. 160
5.3.1 文章开头增加关注 ........... 160
5.3.2 文章结尾增加点击量 ....... 161
5.4 3 种常用的编辑器介绍........... 162
5.4.1 秀米排版编辑器 ............... 162
5.4.2 135 微信编辑器 ................ 166
5.4.3 i 排版编辑器 ..................... 167
第6 章 吸粉大赛——图书征图
征稿活动 ..........................169
6.1 开展活动之前的准备工作.......... 170
6.1.1 了解活动的意义 ............... 170
6.1.2 准备活动的文案 ............... 172
6.2 选择微信公众平台活动营销
系统........................................... 174
6.2.1 了解微信公众平台活动营销
系统 ................................... 174
6.2.2 选择适合的微信吸粉
平台 ................................... 176
6.3 注册与登录公众平台营销系统... 177
6.3.1 注册第三方公众平台营销
系统 ................................... 178
6.3.2 登录第三方公众平台营销
系统 ................................... 179
6.3.3 在系统中绑定微信
公众号 ............................... 180
6.4 创建活动报名与投票链接.......... 181
6.4.1 创建图书征稿报名投票
活动 ................................... 181
6.4.2 开启公众号关键词回复
功能 ................................... 182
6.4.3 设置活动名称、回复标题和
内容 ................................... 183
6.4.4 设置活动简介与参与
流程 ................................... 184
6.4.5 设置报名投票时间 ........... 185
6.4.6 设置投票拉票及相关
信息 ................................... 186
6.4.7 设置活动奖品信息 ........... 187
6.4.8 选择活动页面模板样式 ... 188
6.4.9 设置活动横幅统计栏
样式 ................................... 188
6.4.10 设置菜单和底部导航 ..... 189
6.5 后台管理报名与投票系统.......... 190
6.5.1 后台审核报名人员信息 ... 190
6.5.2 后台查看投票记录信息 ... 191
6.5.3 报名投票活动传播效果
分析 ................................... 192
6.5.4 恶意刷票情况的处理 ....... 193
第7 章 流量利器——十大流量平台
推文导粉 ..........................197
7.1 十大流量平台介绍..................... 198
7.1.1 今日头条平台 ................... 198
7.1.2 一点资讯平台 ................... 201
7.1.3 百度百家平台 ................... 202
7.1.4 搜狐公众平台 ................... 203
7.1.5 知乎平台 ........................... 205
7.1.6 简书平台 ........................... 206
7.1.7 新浪看点平台 ................... 207
7.1.8 UC 云观平台 ..................... 208
7.1.9 QQ 公众平台 .................... 209
7.1.10 企鹅媒体平台 ................. 210
7.2 入驻一点资讯平台前的准备
工作........................................... 210
7.2.1 平台注册资料的准备 ....... 211
7.2.2 平台账号注册媒体类型
选择 ................................... 214
7.2.3 选好发文频道 ................... 214
7.3 正式入驻一点资讯平台.............. 215
7.3.1 注册一点资讯平台账号 ... 215
7.3.2 选择入驻平台的方式 ....... 218
7.3.3 填写相关的详细信息 ....... 219
7.4 文章的撰写与发布..................... 219
7.4.1 登
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