国际市场营销（第二版）
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四川成都
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作者孙国辉等
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300150888
出版时间2012-05
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
定价35元
货号22629756
上书时间2023-10-15
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商品详情
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【内容简介】:
本书在保持第一版的基本框架和结构安排的基础上，基于当前国际和国内环境以及营销理论的变化，对第一版的具体内容进行了全面修订，尤其是对每章前后的案例进行了更新，对部分理论的阐述以及文中相关实际素材进行了调整和完善。
【目录】:
第1章 国际市场营销的范围和挑战
第1节 国际市场营销的内涵
第2节 国际市场营销学的形成与发展
第3节 国际市场营销的机遇与挑战
第2章 国际市场营销的基本理论
第1节 古典贸易理论的形成与发展
第2节 跨国直接投资理论
第3节 国际产品生命周期理论
第4节 国际管理定位理论
第5节 自我参照准则障碍
第3章 国际市场营销的制度环境
第1节 wto组织与规则
第2节 主要区域经济集团及其规则
第3节 影响国际市场营销的重要国际协定
第4章 国际市场营销的全球环境
第1节 经济全球化
第2节 网络经济与网络营销
第3节 新兴市场
第5章 国际市场营销的东道国文化环境
第1节 文化的定义与构成要素
第2节 文化环境与国际市场营销
第3节 文化的动态演化与国际营销
第6章 国际市场营销的东道国经济环境
第1节 东道国的经济制度与经济发展阶段
第2节 东道国的经济状况分析
第3节 不同类型东道国的经济特征
第7章 国际市场营销的东道国政治/法律环境
第1节 国际市场营销的政治风险
第2节 主要法律体系及其影响
第3节 降低政治风险的方法
第8章 国际市场营销的东道国商业惯例
第1节 商业管理的特征及如何适应
第2节 各国可能的管理模式与风格
第3节 国际营销中企业的社会责任
第9章 国际市场调研
第1节 国际市场调研概述
第2节 国际市场调研的原始资料
第3节 国际市场调研的二手资料
第10章 国际市场营销战略规划
第1节 国际市场营销战略规划的制定
第2节 国际市场进入模式的选择
第3节 国际市场营销战略的组织与管理
第11章 国际市场营销的产品策略
第1节 强制性适应与文化适应性
第2节 整体产品概念与适应性
第3节 全球品牌管理
第4节 全球服务营销
第12章 国际市场营销的定价策略
第1节 国际市场营销定价的目标与方法
第2节 价格升级及其抑制方法
第3节 反向定价
第4节 转移定价
第5节 倾销价格与反倾销
第13章 国际市场营销的分销渠道
第1节 国际市场营销渠道的结构与模式
第2节 中间商的选择
第3节 影响渠道选择的因素
第4节 渠道建立与完善
第14章 国际市场整合营销传播
第1节 国际市场整合营销传播
第2节 人员推销与管理
第3节 国际广告
第4节 国际营销促销
第5节 国际公共关系
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