品牌蓝皮书：中国企业品牌价值评价报告（2018-2019）
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作者王建功
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787520158084
出版时间2019-12
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
定价168元
货号28503421
上书时间2023-10-12
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商品详情
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【内容简介】:
本书共分为总报告、品牌评价技术篇、分析报告篇、案例篇、附录五个部分。总报告对中国品牌评价目的、中国品牌评价指标、Asiabrand品牌评价法、当前品牌建设现状与未来展望进行了论述；品牌评价技术篇主要涉及评价模型、多周期超额收益法、市场期权法、品牌强度、Asiabrand品牌评价系统等；分析报告篇主要包括证监会二级行业（2012）的19大分类、中国的品牌发展状况及建设措施、19大行业品牌发展报告、中国评价标准及国际比较、Asiabrand品牌评价与国际品牌评价的比较；案例篇对“硅谷天堂”“北控”“酷铺商贸”进行了分析；附录部分是本次调查的基础数据。
本书是产学研对接合作的积极尝试，本书的出版，与国家品牌战略积极呼应，能够切实推动我国品牌事业的发展，通过品牌管理理论研究和经验总结，能够丰富我国企业管理学科的内容，同时能够为企业品牌价值评估提供。
【作者简介】:
王建功 著名品牌管理专家，品牌证券化开拓人，亚洲品牌（Asiabrand）创始人兼CEO，外交部中国亚洲经济发展协会常务副会长，北京信息科技大学工商管理硕士(MBA)导师，“2013 癸巳年十大孔子儒商奖”得主；曾任《经济日报》之《中国经济信息》杂志社社长助理，国家发改委《中国改革》杂志社社会部主任、事业发展中心主任；长期致力于品牌管理事业，率先提出品牌证券化理论，被新华网誉为品牌证券化开拓人；清华大学经济管理学院国际经济专业结业；公开发表《试论品牌证券化》（《宏观经济研究》第10期）等专业论文，著有《王建功论品牌》（经济日报出版社2017年6月版）等专业论著。
周 君 1983年7月本科毕业于兰州大学经济系，现为亚洲品牌研究院院长。研究方向为企业管理、品牌管理。
张聪明 博士，中国社会科学院俄罗斯东欧中亚研究所研究员；研究方向为转轨经济、企业制度、企业文化等。
曹 洋 博士，现为亚洲品牌研究院院长助理。研究方向为品牌管理、品牌经济、城市群与大湾区发展等。
【目录】:
Ⅰ 总报告
.1 品牌价值评价：历史、现状和未来发展 王建功／001
一 品牌及其价值／003
二 品牌价值评价／006
三 亚洲品牌2019年榜单及其解读／026
四 品牌价值评价：亚洲品牌（Asiabrand）的创造性探索／046
五 品牌价值评价的发展趋势／049
Ⅱ 行业报告
.2 中国金融行业企业品牌建设及其价值评价 周君／052
.3 中国服装行业企业品牌建设及其价值评价 张聪明／077
.4 中国民办教育产业企业品牌建设及其价值评价 曹洋／094
.5 中国IT行业企业品牌建设及其价值评价 张海鹏 匡锦／113
.6 中国文化行业企业品牌建设及其价值评价 佟东／135
.7 中国建筑装饰行业企业品牌建设及其价值评价 尉军平／153
Ⅲ 案例研究
.8 中国质量认证中心品牌价值评价报告 邓云锋 陈曦／179
.9 远东控股集团品牌价值评价报告 王建锋 张超／260
.10 华帝股份有限公司品牌价值评价报告 关新峰／287
Ⅳ 附录
.11 企业品牌价值评价
——亚洲星云品牌管理(北京)有限公司企业标准（2.0）／320
Abstract／342
Contents／344
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