精细化运营 ·品牌种草·直播电商·广告投放 市场营销 王乃,肖琳文,钱晨 新华正版
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作者王乃,肖琳文,钱晨
出版社化学工业出版社
ISBN9787122445995
出版时间2024-03
版次1
装帧平装
开本16
页数228页
字数250千字
定价88元
货号xhwx_1203229656
上书时间2024-03-23
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商品详情
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主编：
（1）作者，业内专家。
本书三位作者均是新媒体运营与营销领域的实战派专家，在创意策划、品牌传播、数字营销、社交电商等领域具有丰富的研究与实践经验。
（2）体系严谨，内容全面丰富。
本书脉络清晰、结构完整、启发强，既有宏观层面的分析研究，又有可落地的方，涵盖了基础作、账号定位、内容创作、vlog拍摄、种草营销、主播筛选、直播攻略、台投放等多个模块，为达人博主、品牌商家、m机构挖掘台流量提供了行之有效的实践路径。
（3）图文并茂，有料有趣。
本书共有130多幅图表，包括martart、思维导图、作截图等，对内容进行补充说明，辅助读者更好地理解。本书语言通俗易懂，案例翔实，可以作为一本精细化运营的指导工具书，无论是企业管理者、品牌经营者，还是直播团队、新手博主都可以一看即懂，拿来即用。
目录：
part1基础运营篇
章增长之路：从社区到电商的华丽蜕变002
01崛起与演变：的发展历程002
02生态赋能：创作者+消费者+品牌方006
03精细运营：增强用户的互动体验010
04台治理：构建多元化开放台013
第2章创建账号：新手从0到1的成长指南016
01创建账号：注册流程与实战016
02资料设置：有效提升账号曝光度018
03养号攻略：快速增粉的实战020
04限流处理：常见问题与解决办022
第3章账号定位：打造优质ip的4大要点025
01占领心智：账号定位的5个原则025
02细分赛道：垂直细分领域选择的3大工具027
03打造人设：ip的两种策略032
04强化标签：覆盖目标用户群034
第4章权重规则：台流量机制038
01流量入：流量5大来源038
02流量机制：规则与分发机制041
03算机制：流量的3个环节043
04权重机制：提升权重的4个因素045
part2篇
第5章选题：热门选题挖掘的3大维度050
01台挖掘：获取流量倾斜的方050
02对标账号：向博主学借鉴053
03自我归纳：搭建优质选题素材库055
第6章内容创作：运营的5个要点058
01主题：创作主题的7种形式058
02标题：打造吸睛标题的4个062
03封面：制作优质封面的5种类型064
04内容：写作的5大要点069
05推送：很好发布时间的3个策略072
第7章vlog教程：拍摄与制作实战攻略075
01器材：vlog拍摄的4类设备075
02脚本：vlog脚本创作的3大类型078
03构图：vlog构图的8种方080
04景别：vlog镜头语言的5种类型087
05运镜：增强画面美感的8个089
06转场：拍出大片质感的7种手091
07剪辑：vlog剪辑的7个步骤093
第8章引流：运营与转化作098
01内容引流：有效提高转化率098
02搜索引流：深度挖掘长尾关键词099
03互动引流：增强黏的102
04投放引流：薯条推广的实攻略105
part3品牌种草篇
第9章内容运营：建立品牌账号定位与规划110
01品牌定位：品牌种草的4种类型110
02内容规划：账号运营的7个维度112
03内容互动：用户沟通的3大渠道114
0章种草攻略：品牌种草营销的实战流程117
01种草逻辑：台受众分析117
02制定策略：品牌推广的4个环节118
03kol筛选：选择优质的达人账号120
04运营：与内容转化122
05注意事项：品牌种草的注意事项124
1章pkcks模型：品牌种草的5大维度126
01产品投放：基于台的用户属126
02关键词投放：优化产品信息搜索127
03内容投放：直击用户需求与痛点128
04达人投放：筛选达人的5个维度128
05投放节奏：选择合适的投放策略129
2章落地路径：达人投放与转化实战攻略130
01声量监测：提升品牌的传播热度130
02竞品分析：搜集与筛选竞品信息131
03点确定：明确产品差异化定位133
04落地策略：不同阶段的投放思路135
part4直播电商篇
3章主播筛选：商家与主播合作作要点138
01直播玩：直播电商的5种模式138
02素质修炼：主播的3大技能140
03合作模式：主播合作的3种模式143
04主播筛选：选择合适的带货主播144
05对接流程：商家与主播的合作链路146
4章直播策划：直播带货前期的准备工作149
01团队配置：构建高效的直播团队149
02场景搭建：直播间布置6大要素151
03脚本策划：梳理直播流程的步骤154
04选品攻略：直播选品的实战158
5章运营攻略：提升留存率与转化率161
01宣传预热：获取流量的3种方161
02直播互动：增强黏的164
03引流：有效提升参与感166
04促单转化：销售成交的5个步骤168
6章直播复盘：数据结与优化实战攻略170
01实战流程：直播复盘的5个步骤170
02团队复盘：运营团队的优化要点172
03数据复盘：直播运营的核心数据174
04评估优化：数据分析的提升要点176
part5广告投放篇
7章薯条推广：曝光的投放指南180
01基础作：薯条推广的功能介绍180
02作要点：达人投放与数据优化183
03实战攻略：薯条投放的4大策略185
04优化策略：实现投放价值优选化186
8章信息流广告：作步骤与实战攻略189
01聚光台：广告功能与核心优势189
02覆盖：广告投放的6大步骤192
03投放流程：广告投放的5个流程194
04投放节奏：广告投放的4个阶段198
05投放复盘：衡量效果的3项指标200
9章蒲公英投放：助力博主营销转化变现202
01台介绍：品牌种草的实战利器202
02匹配：博主营销的5大优势204
03合作流程：筛选博主的作攻略207
04投放攻略：蒲公英投放实战策略209
内容简介：
本书结合作者在新媒体领域丰富的研究和实践经验，紧紧围绕当前新媒体电商产业的发展趋势，系统阐述台的作思路、工具与方，旨在提供一站式运营方案，帮助读者解决台运营过程中的疑点、难点与痛点。
全书分为5篇，共19章。篇包括～4章，主要阐述台的发展历程、新手博主的基础作，并详细分析台的流量与权重机制；第2篇包括第5～8章，分别从、内容创作、vlog教程、引流等4大模块，剖析博主创作或的实战与策略；第3篇包括第9～12章，重点阐述品牌在台的内容运营、种草攻略、营销模型与落地路径，帮助品牌有效利用种草台实现营销增长；第4篇包括3～16章，重点讲解主播筛选、直播策划、实战攻略、直播复盘等，旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战玩；第5篇包括7～19章，重点分析薯条推广、聚光台、蒲公英台等三大广告台的作，从0到1手把手指导博主、品牌商家和m机构深度了解广告工具，实现流量变现。
作者简介：
王乃
教授，博士，硕士生导师，现任职于南宁师范大学新闻与传播学院，兼任厦门大学传播研究所研究员，主要研究方向是广告学、产业管理等，承担、省部级课题多项，在ci、ci、cci等外学术期刊发表数十篇，已公开出版专著4部。
肖琳文
博士，社交电商实战派讲师，现任职于南宁师范大学经济与管理学院，长期专注于产业管理、数字内容营销等领域的研究。
钱晨
泰国兰帕潘尼皇家大学在读博士生，主要从事创意传播管理领域的研究，在品牌策划、 ip打造、新媒体营销、直播电商等方有丰富的实践经验。
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