新媒体广告策划与文案创意 新闻、传播 新华正版
全新的视角讲解新媒体广告发展演变的规律和特点，帮助读者获得在新媒体广告领域取得成功所需的知识和技能
￥ 47.99 6.2折 ￥ 78 全新
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作者作者
出版社化学工业出版社
ISBN9787122443540
出版时间2024-02
版次1
装帧平装
开本16开
页数180页
字数288千字
定价78元
货号xhwx_1203187420
上书时间2024-01-27
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商品详情
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主编：
本书是一部运用全新视角研究新媒体广告的新形态数字化型图书，理论紧密联系实际，案例鲜活前沿，主编和参编老师均为高职院校一线教师，符合我国高职院校培养应用型人才改革的要求，大部分章节都有配套课程（由主编录制），读者可以费观看。本书适合广告、设计、品牌、新媒体传播等学科的高职院校师生学使用，从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和台管理的业界人员也可参阅。
目录：
章 新媒体广告概述 1
1.1 媒体与新媒体概述 2
1.2 新媒体广告概述 8
1.3 新媒体广告与社会责任 17
1.4 我国新媒体广告的发展简史 21
1.5 新媒体广告的常见类型 28
1.6 新媒体广告投放的计费模式 32
第2章 新媒体广告之门户广告 35
2.1 门户概述 36
2.2 门户广告概述 39
2.3 门户广告的设计运营 43
2.4 门户广告的投放策略 46
2.5 门户广告设计运营项目实训：联通5gn 52
第3章 新媒体广告之搜索引擎广告 53
3.1 搜索引擎概述 54
3.2 搜索引擎广告概述 58
3.3 搜索引擎广告的运作 62
3.4 基于关键词的搜索引擎广告投放策略 67
3.5 搜索引擎广告项目实训：百度 71
第4章 新媒体广告之移动app广告 72
4.1 移动 app 概述 73
4.2 移动app广告概述 74
4.3 移动app广告的设计运营 77
4.4 移动app广告的投放策略 81
4.5 移动app广告项目实训： 84
第5章 新媒体广告之广告 85
5.1 概述 86
5.2 广告概述 88
5.3 广告的运作 93
5.4 广告的投放策略 97
5.5 广告项目实训：罗莱家纺 100
第6章 新媒体广告之广告 101
6.1 概述 102
6.2 广告概述 104
6.3 广告的运作 109
6.4 广告的投放策略 113
6.5 广告项目实训：hbn 116
第7章 新媒体广告之网络直播广告 117
7.1 直播概述 118
7.2 网络直播广告概述 123
7.3 网络直播广告的运作模式 125
7.4 网络直播广告的投放策略 129
7.5 网络直播广告项目实训：统一藤椒方便面 131
第8章 新媒体广告之音频广告 132
8.1 音频概述 133
8.2 音频广告的概念 136
8.3 音频广告的运作策略 138
8.4 音频广告的投放策略 143
8.5 音频广告项目实训：喜马拉雅广告 146
第9章 新媒体广告之元宇宙场景广告 147
9.1 元宇宙概述 148
9.2 元宇宙广告概述 150
9.3 元宇宙广告运作方向 153
9.4 元宇宙广告项目实训：泡泡玛特ip 154
0章 新媒体广告文案写作 155
10.1 新媒体广告文案概述 156
10.2 构建新媒体广告文案用户画像 160
10.3 新媒体广告文案写作从0到1 163
10.4 数字时代新媒体广告人员的社会责任 171
10.5 新媒体广告文案写作项目实训：mg3汽车 173
参文献 174
内容简介：
新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户广告、搜索引擎广告、移动app广告、广告、广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，后讲解了新媒体广告文案的创意写作。本书理论紧密联系实际，案例鲜活前沿，适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材，从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和台管理的业界人员也可参阅。
作者简介：
戴瑞，浙江同济科技职业学院数字媒体艺术专业教师，主要讲授新媒体广告、移动界面设计。硕士于浙江大学，设计学硕士学历，后长期从事品牌策划、品牌广告设计研究，有多年广告行业一线工作经验，案例丰富，在相关高校多次进行学术交流及访问，与外相关领域的专家学者有密切的学术交流，并开展过较为深入的校际合作。高校工作后以负责人完成厅级课题6项，省级课题1项，完成级核心期刊发表4篇，国外发表ei期刊收录国际3篇。
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