预售【外图台版】品牌力量：无名小公司到全球企业帝国，麻雀变凤凰的契机 / 黄荣华、申珊珊 崧烨文化
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作者黄荣华、申珊珊
出版社-
ISBN9789865168117
出版时间2021-09
装帧平装
定价143元
货号YS9789865168117
上书时间2021-08-27
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商品详情
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- 基本信息：书号：9789865168117书名：品牌力量：无名小公司到全球企业帝国，麻雀变凤凰的契机作者：黄荣华、申珊珊译者：0出版社：崧烨文化出版时间：2021/9/1规格：平装 / 294页 / 14.8 X 21CM / 单色印刷 / -内容简介：「无声的力量更震撼，品牌是一种格调，一种品味，更是人们展现自我个性的途径 」■品牌营造成功，就是企业的成功?品牌先导的想法，是这个商业社会的普遍情况许多人熬夜排队只为了买到苹果的新品，甚至出现苹果产品收藏家，苹果的魅力到底在哪里？「品牌」不只是商业营销的手法，更与消费者生活紧密结合，挑选产品先看品牌，已经是这个社会的普遍情形。有人盲目追求品牌；有人以品牌代言自己，藉由品牌传达生活格调、个性态度。■品牌文化，是品牌营造的核心?做出自己的特色，营造品牌文化品牌必须要有自己的特色才能吸引消费者，被消费者记住，NIKE「Just Do It」传达的品牌文化让NIKE稳坐运动产业龙头。?故事，是品牌的推手故事反映生活、人心，触动情感，品牌的故事如果可以打动消费者，势必成为推动品牌发展的重要力量。LV、可口可乐、Tiffany……无一不是故事高手？！?品牌借力文化，为品牌深入人心开路文化早已开辟出进入人心的道路，品牌顺着这条路走，可以顺利到达目的地，正是近年文创产业大兴的背后原因，以旧有文化号召，征集出自己的队伍。?品牌与品牌文化，鱼与水优秀的品牌离开品牌文化就难以发展，就像离水的鱼无法存活，品牌文化对员工产生「导向、凝聚、激励、约束」作用，对社会有「辐射、推动、协调」作用，是品牌发展的关键。■产品与服务，品牌的血肉?产品质量是品牌的DNA消费者的使用体验就是对企业的评价，质量没做好，品牌说再多都没用！?服务让顾客获利，更让企业获利顾客就是上帝，服务做好，不只可以减少亏损，更能赢得人心，获得死忠顾客，做出口碑，无时无刻都在打广告。■经营管理，让品牌走得长久?管理客户关系，稳定财源?人性化管理员工，每个人都是你的分身人才是企业*大的资产，「如果爱你的员工，他会百倍的爱你的企业」，与员工患难与共，企业共同前进。?严明纪律严格执行，关键时刻不出包大企业的成功与「严谨的规范严格执行」是分不开的，可以*大程度的保证企业的基本运作。?心怀社会，可以走得更好更远：企业总是在社会发展的。■商业策略，让你异军突起?富贵险中求，走别人没走过的路?价格调整，企业变成不倒翁适时的价格调整让企业顺应市场环境，不会因为市场打击一败涂地。?广告不是砸钱就好，先做好市场调查市场调查可以*大化广告的效益，让你一本万利！?商业策略适应市场，缔造不朽传奇台积电因为正确的市场策略，成功崛起成为世界第一晶圆代工厂。?细分市场，小市场大利正是不被重视的小市场，才能异军突起创造巨大利润！■广告营销，创造更大的市场?创意广告，明星代言……让产品产生新连结，被消费者牢牢记住。?适当的优惠，吃亏就是占便宜?跟上潮流，让品牌永远在热门话题本书将品牌与文化创意、市场营销、经营管理、商业策略等不同视角结合，经由大量真实品牌发展案例，全方位分析企业成功的关键，是*实用的商业兵书！作者简介：黄荣华博士，企管系毕业，教授管理学、营销管理、策略管理多年，发表论文十余篇，并有多本着作畅销两岸。 申珊珊，专职作者。目录：前言第一章深入人心的品牌文化第一节一切皆有可能第三节张开成长的翅膀起飞第四节你的品牌有粉丝吗第五节故事让品牌更有味道第六节故事体系有益于品牌发展第七节民族精神是品牌的精髓第八节文化是品牌深入人心的推手第二章从细微处看品牌第一节商标是品牌的行动电视第二节名字是永久的代言人第三节准确定位是成功的基础第四节细节打造品牌竞争力第五节产品在见人前需精心「打扮」第六节天下大事，必作于细第三章质量是品牌的DNA第一节1%就是100%第二节质量第一，利润第二第三节起死回生的祕诀第四节没有质量，一切都是负数第五节好产品自己会说话第四章贴心服务让「上帝」更安心第一节服务越到位，客户越长久第二节不一样的服务，不一样的满意度第三节让「上帝」更有权利第四节诚信为本，「稳」住顾客第五节态度决定业绩第六节微笑是商场*高的武器第七节理性面对顾客的抱怨第八节顾客的利益等于企业的利润第九节赢得顾客，要懂些心理学第五章管理是创造无形价值的手第一节建立亲密的客户关系第二节以人为本的人性化管理第三节严明的纪律，严格的管理第四节成本领先是一种竞争力第五节责任是品牌发展的一张王牌第六节消费心理是品牌生产的指南第七节保密，筑起反商业间谍的防火墙第六章策略让品牌之路越走越远第一节走别人不敢走的路第二节价格调整是个专业技巧第三节价格越低，离顾客越近第四节先造声势，再造产品第五节该无声无息时千万别张扬第六节新思维打造新境界第七节桃子不结在一棵树上第八节调整策略，适应市场第七章科技人才是二十一世纪的竞争资本第一节发展离不开重视人才第二节起用合适的经理人员第三节知人善任，人尽其才第四节人和地球是*重要的第五节「显微镜」下的创新第六节站在巨人的肩膀上才能看得更远第七节科技是企业的第一生产力第八节永远走在时代尖端第九节技术「扒手」，无孔不入第十节唯才是举，提拔人才第十一节将人才从人群中选出来第十二节包容心可真正留住人才第八章品牌的市场决定下场第一节从缝隙中找市场第二节做好市场调查，开辟潜在市场第三节没有调查就没有发言权第四节信息就是黄灿灿的金子第五节细分市场，小市场大利润第六节对市场做出快速反应第七节「礼品」开路，白兰地倾倒美国第八节思路决定财路第九节独角戏唱不得第九章开启品牌营销新时代第一节广告策划，常用常新第二节品牌知名度影响营销第三节倡导消费者至上的营销理念第四节这样宣传，低廉而有效第五节备受看好的娱乐营销第六节体育营销，以世界杯之名
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