娱乐营销
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江苏无锡
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作者武小宇,高小雨
出版社中国财富出版社有限公司
ISBN9787504774378
出版时间2021-06
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1202438140
上书时间2024-03-07
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商品详情
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作者简介
武小宇，天津传媒学院文化与管理学院院长，海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事会理事，全国创新创业教育与管理实战导师，中国智慧工程研究会很好和杰出人才发展委员会委员，蓟州文创研究中心主任。主持完成天津市教育工作重点调研项目并产出《众创空间建设与教育创新改革研究报告》，参与完成国家社会科学基金艺术学重大项目“中国网络电影、网络剧、网络节目研究”，发表《体验经济下教育的发展与创新》《短视频营销的商业价值研究》《国家战略产业新兴产业视域下动漫游戏人才培养》《中国不错IP的运营与发展研究》《产业视域下创意写作人才的培养》等多篇文章并获奖。
目录
章娱乐营销的定义1
节营销革命的变迁3
第二节娱乐营销兴盛的原因4
第三节娱乐营销的演进10
第二章娱乐营销的特点13
节注意力经济15
第二节娱乐营销的十个特点16
第三章新媒体与娱乐营销25
节新媒体作为娱乐营销的技术支撑28
第二节新媒体作为娱乐营销的手段33
第三节新媒体作为娱乐营销的内容填充37
第四节新媒体与娱乐营销的融合发展43
第四章体验经济与娱乐营销45
节体验经济概述47
第二节体验经济社会出现的相关理论依据49
第三节沉浸式娱乐体验的商业应用51
第四节中国沉浸式体验娱乐的发展前景55
第五节体验经济所带来的娱乐营销变革56
第五章社群经济与娱乐营销61
节娱乐营销中的社群经济63
第二节社群娱乐营销的经济模式70
第三节社群娱乐营销的运营策略74
第六章娱乐营销的基本原理与实践83
节营销学的四大经典理论85
第二节娱乐业4C理论87
第三节娱乐营销原理的实践应用:中国文化娱乐超级IP的打造104
第七章娱乐营销的应用113
节影视剧娱乐营销115
第二节综艺节目娱乐营销122
第三节大型活动娱乐营销129
第四节短视频娱乐营销134
第五节直播娱乐营销142
第八章娱乐营销的实战149
节娱乐营销的战略规划151
第二节娱乐营销的消费者市场155
第三节娱乐营销的运营与管理163
第四节娱乐营销的效果评估171
第九章娱乐营销的未来177
节全球娱乐经济一体化179
第二节技术革命所带来的娱乐产业的全面升级180
第三节体验性、大数据、社群化、价值观引领娱乐营销新发展181
内容摘要
伴随着我国文化产业的快速发展，大量选秀节目横空出世，商业运作模式越来越成熟，影视剧植入营销、综艺节目冠名与赞助、大型活动的商业运作、短视频创意营销、直播带货、社群活动营销等，娱乐的衍生与拓展速度不断加快，娱乐与媒体、技术、商业的融合发展呈现出靠前的复杂性，5G技术的发展和大数据时代为娱乐营销提供了更加广阔的发展空间和更加精准的营销，中国的娱乐营销已经成为时代发展的主流。娱乐营销的内容影响力无与伦比，娱乐营销的商业价值潜力巨大，中国进入娱乐经济的时代。如何应对这样的一种新形态、新格局、新方式？本书从理论和实践两个层面阐释了娱乐营销的定义、特点、基本原理、应用、战略规划及运营管理、效果评估；从体验经济、新媒体营销带来的营销变化，系统地总结了娱乐营销的近期新发展特点；对影视剧、综艺节目、明星代言、大型活动娱乐营销及较新的短视频、直播娱乐营销的应用进行系统总结。
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