【9成新正版包邮】营——网络营销推广布局、运营与实战
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江苏盐城
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作者夏雪峰
出版社电子工业出版社
ISBN9787121305207
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号9787121305207
上书时间2024-04-26
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商品详情
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前言
全网营销包括传统营销、网络营销、移动营销三大体系。这三大体系应该是三点成面的互通循环系统，但是我接触过很多传统企业，它们的转型期是“逆向”发展的。看到搜索引擎市场火爆就搭建网站进行推广；当微信迅速占领互联网市场时就盲目地建立公众平台来转型移动端，然而企业的发展速度远远不及互联网的更新速度，这么做会导致在传统渠道经营不改变的情况下，互联网的经营一塌糊涂。
2014年我带领团队开始进行全国巡讲，以北京、济南、杭州、上海、深圳、昆明、沈阳这几个城市为中心点，开始巡讲以“全网营销运营大系统”为主题的课程。主要目的是帮助企业家和创业者梳理全网架构，以从系统到面，再到点的方式“把控”互联网，包括顶层设计、PC互联网架构、移动互联网运营、三网闭环循环系统、实操细节及打造流量池。
互联网顶层设计基于深度洞察的市场，清晰了解用户的“痛点”，围绕需求梳理商业模式。本书以B2B和B2C两条通路来布局运营系统，不同行业的结构属性有所差异。无论从资产运作还是流量裂变，围绕的核心点都是质的差别。
我从2012年开始为传统企业的转型做服务，深深体会到近5年来互联网的快速发展给企业带来的变化和影响，如果是在5年前找我内训或咨询的朋友，对于现在的大环境应该可以应付。当时从线下传统业务转型无非主打两点，*点是搭建营销型和品牌型官网，投百度推广和组建SEO团队；第二点是深耕行业产业链，打造细分市场垂直电商平台。对于传统企业家来说，在思维实操上都能快速掌握。网络营销这步转型完，就会马上迎接2013年和2014年的“移动互联网”，这是顺应时代发展。把传统地面业务和PC网络营销服务有效地融合，移动端作为电脑的衍生品，或者单独找出移动端和传统业务的结合点。相反，那时没有做快速转型的企业，现在面临的问题是要同时针对网络和移动两方面进行转型，这就很难把控孰轻孰重。而且今年又兴起直播和网红，这么多渠道该如何选择和融合搭配，就成了*的问题。所以在现在的环境下做互联网，必须要掌握全网营销和里面的层层联系。
本书在完稿的同时，我也启动了一个（大健康）产业项目。当然，这是以移动端为流量入口，结合真正的产品为链接，*终要完成O2O城市分单系统。在项目初期是用微商模式做普通的用户市场，虽然还有很多人不看好这个行业，但是如果用正规理性模式和超高性价比产品来运作，*会再度挖金。项目的发展中期就是城市合伙人和异业联盟，中期就是实现移动端开始走入线下的过程，从地理位置布局和传统企业合作两个点切入。*后是PC电商介入，完成O2O分单系统，用产品把销售、代理、快递连成一个环形，真正让流量循环起来，并且每个点都在引入外来流量。其实这个就是三网循环系统，只不过我主要是在移动端做流量，把流量沉淀到线下做布局，从线下转移到PC端做系统，从三个方面做成系统，这样就可以让用户不断地在系统里循环。然后移动端和电商平台再加大注入流量，全网体系就完整了。
本书不只是讲全网体系串联，更多的是我的实操方式和方法。希望大家在读过本书后能获得两个方面的价值，*个是掌握系统布局，并且知道每个体系的轻重点；第二个是可以结合书中的案例直接进行实操。
本书可能会有不足之处，请大家多多谅解。希望读过的每一位朋友都能获得想要的思路和知识点，吸取对自己有帮助的信息，并传递给身边同样有需要的人。在互联网的浪潮中打拼出属于自己的一份事业。
本书能够快速而且顺利的出版，离不开一些人的默默付出。首先感谢电子工业出版社策划编辑张彦红老师耐心、细心的指导，其次感谢我的妻子叶超女士对我的理解与帮助。还要感谢原公司国联股份给予成长平台和国联全网CEO王挺先生的大力支持。同时感谢飞猪侠的8位联合创始人，让我有了一次不同寻常的创业经历。当然，*需要感谢的是每一位读者朋友，你们是我*坚实的后盾！
夏雪峰
商品简介
全网营销主要是帮助企业在转型的时候得到参考和学习，企业无论是做网络营销或者移动营销都离不开传统营销，现在的互联网 概念和O2O的模式都是证明这一点，所以企业想转型就需要考虑全面的布局，就需要系统的了解和掌握三网（传统营销、网络营销、移动营销）的概念和系统知识，并且要明白如何把三网联动起来打造一个围绕企业循环的流量闭环，主要从三网的现状和思维转化，网络营销的平台及推广，移动营销的顶层设计模式和微信营销来介绍。
作者简介
夏雪峰，中国靠前电子商务中心特聘专家、中国电子商务协会创业分会移动运营专家、中国实战电商协会电商学院副院长、易篮子健康总经理、365团队创始人。
目录
第1 章 “互联网 ”时代的传统营销解析1
1.1 企业传统营销经济体的两种模式分析
1.1.1 B2B 模式企业基础营销分析
1.1.2 B2C 模式企业营销趋势把控
1.2 传统营销方式汇总
1.3 高效解决企业转型痛点
1.3.1 难熬的转型过程
1.3.2 如何走近互联网
1.4 “互联网 ”VS“ 互联网”
1.4.1 “互联网 ”
1.4.2 思维先行
1.4.3 商业模式设计
1.4.4 互联网顶层设计系统
第2 章 网络营销全体系运营37
2.1 B2B 模式类平台运营
2.1.1 官方网站建设策略
2.1.2 细分市场垂直平台搭建流程
2.1.3 第三方平台*化利用
2.1.4 其他平台群推进方法
2.2 B2C 模式类平台运营
2.2.1 第三方平台流量借用
2.2.2 自建垂直电商交易平台
2.2.3 建立自有品牌，全系统策划方案
2.3 众筹案例解析
2.3.1 农产品众筹将是一匹“黑马”
2.3.2 这是父爱的众筹
2.3.3 众筹一个偶尔回去的家
第3 章 网络营销引流运营系统94
3.1 网络营销推广战术
3.1.1 百度SEO 全面解析
3.1.2 付费推广及其他搜索引擎
3.1.3 外贸搜索引擎汇总
3.1.4 案例实操详细信息
3.2 网络营销“引爆”流量六大方式
3.2.1 活动营销、事件营销策划实施
3.2.2 新闻营销系统
3.2.3 邮件营销 短信营销的零成本推广
3.2.4 借势营销论
3.2.5 内容营销引领未来
第4 章 移动营销“撬开”互联网新时代126
4.1 决战移动互联网
4.1.1 站在移动互联网的风口
4.1.2 适合移动互联网的四大行业
4.1.3 一部手机三大实用功能
4.1.4 在移动浪潮中我们必做的两件大事
4.2 微信顶层设计
4.2.1 微信营销应该这样做
4.2.2 如何用微信打通O2O 闭环系统
4.2.3 深度挖掘微信的价值
4.2.4 全方位解析为什么做不好微信营销
第5 章 微信营销操作宝典144
5.1 个人商务号运营
5.1.1 个人商务号包装——潜在客户不得不看的广告
5.1.2 微信引流技巧——“加爆”你的微信
5.1.3 不被屏蔽地发朋友圈的方法
5.1.4 社群运营——覆盖百万用户的数据裂变
5.2 微信公众平台系统
5.2.1 申请平台前要思考的“5W1H 理论”
5.2.2 解密暴增十万精准粉丝的执行细节
5.2.3 微信活动创新术
5.2.4 运营管理板块详解
第6 章 打造移动推广流量库173
6.1 微博营销 QQ 营销的9 种实用手段
6.2 HTML5 营销趋势特点
6.3 APP 开发模式定位
6.4 APP 营销的11 种渠道推广
第7 章 网红经济结构体192
7.1 网红经济的背后推动力量
7.2 成就网红的平台汇总
7.3 如何快速成为网红
7.4 8 种主流网红变现模式
第8 章 二维码营销成就三网合一202
8.1 无中生有——二维码价值及创意制作
8.1.1 定位——二维码能给我们带来什么
8.1.2 制作有创意的二维码
8.2 终成大器——手把手教你使用二维码
8.3 移山倒海——让用户爱上自己的二维码
8.4 惊喜若狂——小小二维码发挥大作用
第9 章 三网闭环流量循环系统217
9.1 流量入口*化
9.2 三网串联力量翻倍
9.3 三点为面与三面互通
9.4 三网核心链轮
【前言】
主编推荐
◆“互联网 ”时代里全网营销是大势所趋
随着“互联网 ”时代的到来，越来越多的传统企业选择转型，也不得不转型。全网营销已然成为企业发展的大势所趋。
◆本书观点独到，作者实战经验丰富
作者从2012年开始为传统企业转型服务，几年的实战经验使他充分了解全网营销概况。
于2014年，本书作者带领他的团队进行了全国巡讲，以北京、济南、杭州、上海、深圳、昆明、沈阳这几个城市为中心，巡讲以“全网营销运营大系统”为主题的课程。
◆作者希望大家通过本书获得两方面的价值：*个是掌握系统布局，并且知道每个体系的轻重点；第二个是可以结合书中的案例直接进行操作。
【内容简介】
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