【9成新正版包邮】营在微博
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江苏盐城
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作者郭靓//徐辉//苏欣//李倩
出版社电子工业
ISBN9787121187742
出版时间2013-01
装帧其他
开本16开
定价69元
货号9787121187742
上书时间2024-04-26
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商品详情
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导语摘要
郭靓编著的《营在微博(企业微博营销实战宝典)》以详实的案例、精确的分析，阐述了微博营销的理论和实践经验，是企业微博营销不可多得的实战宝典。本书对从事企业微博营销和市场营销管理的相关人员，以及从事市场研究及微博营销研究的人们提供有益的参考。
目录
章微博风靡世界
1.1引子
1.1.1微博让舌尖火了
1.1.2指尖上的运动会
1.1.3你是我的眼
1.2社交网络崛起
1.2.1移动互联网时代来临
1.2.2社会化媒体平台兴起
1.2.3微博的独到之处
1.3关于企业官方微博的几个误区
1.3.1微博拼的就是粉丝数
1.3.2微博营销就要卖产品
1.3.3微博营销就是发微博
1.3.4想到哪儿，发到哪儿
1.3.5直接和产品销量挂钩
1.3.6不用在意别人说什么
1.3.7运营是8小时工作制
第2章微博营销的几种武器
2.1基础武器
2.1.1用户身份认证
2.1.2“粉”和“被粉”
2.1.3私信
2.1.4话题
2.1.5收藏
2.1.6搜索
2.1.7微群
2.2不错武器
2.2.1微博大屏幕
2.2.2企业官方微博专业版
2.2.3微博应用平台
第3章国内官方微博阵形
3.1政务微博
3.1.1政务微博的作用
3.1.2政务微博的现状
3.2企业官方微博
3.2.1传统企业
3.2.2中小企业
第4章插上微博之翼
4.1让微博带来价值
4.1.1品牌传播
4.1.2促销推广
4.1.3整合联动
4.1.4在线客服
4.1.5舆情监测
4.2企业官方微博的定位与风格
4.2.1发布客户想看的信息
4.2.2主题力求充满正能量
4.2.3积极主动互动与关怀
4.2.4赋予微博鲜明的个性
4.2.5定位与风格可以变化
4.3企业官方微博基本面
4.3.1开通与认证
4.3.2版面设计技巧
4.4织“脖”巧用小工具
4.4.1官方工具
4.4.2第三方工具
……
内容摘要
微博不微薄！在过去的两年里，微博的发展如火如荼，深刻地改变了我们的生活：微小的力量，也可汇聚成强大的意志！身处变革浪潮中的企业，如何抓住机遇，奠定顺应时代的良好发展机制？本书是作者团队系统研究的成果结晶。书中不仅梳理了微博的发展脉络，分析了移动互联网时代社交网络的崛起以及微博的营销功能及现状，还结合大量鲜活的案例和实战经验，提出了微博营销方法论、攻略定位和对企业的价值，并创新性地提出了微博营销和评估的方法和体系。
精彩内容
1．1引了微博就是任意两人之间都可以零距离对话的一个平台。随着用户的增加，微博聚集了大量的人气。越来越多的企业借势，发掘了大量的商机并获得成功。
微博让蝴蝶效应在人群中体现得淋漓尽致。君不见某个角落里的某句自言自语，可能迅速
形成飓风，刮在成千上万人的心头。这是多大的力量!营销的翅膀，又该如
何扇动呢。
两年来，我们进行了大量积极的探索。而微博上的世界，也越来越精彩了。
1．1．1微博让舌尖火了微博让舌尖火了，舌尖让吃货火了，吃货让淘宝火了……中国的美食素来博大精深，民以食为天嘛。吃这个话题热度一向就不低，近两年还出现了一个网络热词“吃货”，指的就是美食的爱好者们。
2012年5月，一部纪录片让“吃”彻底火遍全国，这就是《舌尖上的中国》。制作队伍走访了近百个城市，画面美轮美奂，对中华美食的多个侧面娓娓道来，展示了食物给中国人生活带来的仪式、伦理、趣味等方面的文化特质。
人们惊叹于画面的唯美、垂涎于可口的美食，开始兴奋地热议。声音越来越大，还派生出多种“舌尖系列”：如舌尖上的家乡、舌尖上的母校、舌尖上的城市等等，为该片带来了更多的关注。从2012年5月14日开播至6月9日，微博上关于“舌尖上的中国”的话题量决速上涨，在新浪微博的讨论量超过了750万(图卜2)。更让人叹为观止的是它对人们购买行为的影响力。人们不仅仅在微博上热议，也会登录淘宝采购片中提到的食材。例如
安徽的毛豆腐在纪录片播出的当天，其淘宝成交量和成交价格都明显上涨，其中有不少是从微博的链接跳转到淘宝，鲜明地勾勒出了观众一边看电视，一边在微博评论，并前往淘宝下单的行为轨迹。
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