学会洞察行业 : 写好分析报告的6堂实战课

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很多新的行业正在崛起，从底层改变这个世界。本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路，形成独立思考的习惯，看到更远的未来。

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“积木式创新”理念。

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行业分析心法课：如何判断产业机会是否来临？

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知识进阶：孙正义的投资哲学

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行业分析心法第二课：怎样判断科技公司是大牛还是忽悠？

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——莱迪思背后的故事

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行业分析心法第三课：如何辨别情报或观点的真假？

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知识进阶：浑水公司是如何狙杀中国在美上市公司的

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03 PEST

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09 SWOT

SWOT 

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——产业链分析该怎么做？

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知识进阶：驭势科技的战略规划

“韦小宝法则”教你判断一个团队靠不靠谱

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知识进阶：安德玛的营销艺术

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行业分析心法第六课：科研成果转化型企业的投资时机

关于作者

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很多新的行业正在崛起，从底层改变这个世界。本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路，形成独立思考的习惯，看到更远的未来。

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“积木式创新”理念。

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—“焦虑”。

……这个社会仿佛一下子进入了一台蒸汽机，每个人都被焦虑的烟雾笼罩着。

•蒂尔在他的著作《从

……这些问题都很有可能成为压死骆驼的后一根稻草。

—— 焦虑来源于对陌生的未知，人们心里相信未来会越来越糟，并且相信未来会按照自己的预期糟糕下去，即使他们根本不知道未来会怎样。

破除焦虑的好方法，就是明确地看到未来，并且为未来做好准备。如何看到未来，也就是摸清未知领域、拓展认知边界的方法，是决定你能否在严酷的环境中生存的关键因素之一。

未知往往伴随着恐惧。面对未知，一种人会恐惧，但他又不想办法，只能在恐惧中无知地活着；还有一种人，他会拼命地探索未知的区域，为未来做好准备，看到了已知的未来，也就不再恐惧。你愿意做哪一种？

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93% 

——大学学什么专业，毕业后从事什么行业，投资哪一只股票……面对这些分岔口，向左走还是向右走，或许在迈出步时没什么差别，但是随着时间的推移，差别会越拉越大，一步之差，可能走向一马平川，也可能走向万丈深渊。

如何才能做出正确的抉择？

——不是靠猜测，靠直觉，就是靠道听途说。但是，如果你能更清楚地看到未来的世界会如何发展，你就能做出更理性的抉择。未来不是无据可循，掌握一定的研究方法，你就能看到一个行业的发展脉络，而各个行业的加总，就构成了这个世界的发展脉络。掌握一定的方法和技巧，你就能利用已知的信息，抽丝剥茧看到未来。

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——弗若斯特沙利文（

1998 

—— 在一周甚至更短的时间内，摸清一个未知的行业或领域。

在如此紧张的时间里要摸清一个行业，还要找到其中存在的问题，并且提出解决建议，可能吗？

可能！一周的时间虽然无法让一个外行成为行业内的专家，但足以了解一个行业的全局，了解这个行业的发展历史和未来一段时间的发展趋势，并且在这个行业内顺利地开展工作。

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你可能会奇怪，这些分析师有什么本事，能在这么短的时间内迅速摸清一个陌生的领域呢？他们当中大多数只是刚从商学院毕业的学生，即使他们有一定的从业经验，也不可能把那么多行业都吃透吧。那些企业家凭什么听他们的建议呢？

“套路”，行业分析师很难下手工作。从对一个行业基本了解，到发现问题提出假设，到调查取证，到论证观点得出结论，再到结论呈现，每一步都有独特的方法和诀窍，帮助分析师迅速地切入一个领域，发现问题并解决问题。

“解题思路”不仅帮助分析师解决了很多工作上的难题，而且让他们比一般人看得更高、更远。他们看到的，是五年，甚至十年之后的世界，并且早早地为未来十年做好了准备。

你可能还记得，我初从事的是医药咨询，后来转型做电信咨询，医药和电信相差非常之大，几乎没有任何交集。虽然行业千差万别，但分析思路万变不离其宗。正是凭借科学的行业研究方法，我们才能顺利地把握全球各个产业的发展脉络，才能清楚地看到这个世界的走向趋势，为之后做投资打下基础。

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“姿势”。

更重要的是，本书提到的研究方法，比如，如何分解复杂问题、如何判断情报的准确度、如何将企业走访效率化，等等，都会成为你在日常工作、生活中的得力助手。无论你做职业规划，还是做企业采访，或是为了个人投资、寻找创业方向，本书都会帮助你做出更正确的选择，让你化地减少时间、精力、金钱的浪费。

“行业分析心法”专题。这些心法是我把过去

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“创新”是今天一个非常热的词，新的技术、新的行业、新的商业模式日新月异。每个人、每家企业都岌岌可危，因为这个世界变化得太快，如果不能迅速获知各路信息，就会被不知道从哪里半路杀出的技术或企业干掉，就连每一个人，也有被技术取代的风险。

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不仅是支付，理财、存钱、还信用卡、交水电费等各种功能，都可以用或者微信支付实现。银行对于普通人的存在价值，似乎只有发薪日那张工资卡了。银行的存在感就这么一点一点被技术削弱。

……

与此同时，很多新的行业又在崛起，它们正在从底层改变这个世界。看清未来，做好准备，就不会再焦虑。希望本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路，形成独立思考的习惯，看到更远的未来。

完成所有的任务，你将会获得：

• 资料搜集与整理能力

• 分析方法与分析能力

• 独立思考的能力

• 钻研与细节处理能力

• 沟通技巧以及交流与沟通能力

• 对一个行业的深入了解与洞见

动手之前，先来烧烧脑

在翻开下一页之前，先来动动脑，思考几个问题：

• 你对什么行业或技术感兴趣？

• 为什么对这个行业感兴趣？

• 有没有接触过这个行业？

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• 对这个行业有怎样的了解？

• 你希望了解到什么信息？

（希望知道区块链的应用现状及投资前景。）

• 有没有认识的该行业的专业人士？针对你的疑问，他们能否提供一定的帮助？

上面的问题都有答案了吗？如果你已经有了答案，我们就马上开始新的旅程吧！

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