新媒体运营(中级)
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广东广州
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作者李志；于成龙；周连兵
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115587312
出版时间2022-06
装帧平装
开本16开
定价89.9元
货号1202652539
上书时间2024-10-01
商品详情
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作者简介
李志硕士，副教授，工艺美术师，双师型教师，深圳市优秀教师，广东省高职新闻传播类教指委秘书长、深圳市教育学会职教分会理事，从教17年深扎教学与专业建设工作，主持建成国家骨干专业、广东省二类品牌专业，主持获广东省教学成果奖一等奖。指导学生获得腾讯全国大学生游戏设计大赛银奖、全国高职优秀毕业设计大赛金奖、银奖、铜奖等多个大赛奖项。于成龙深圳信息职业技术学院数字媒体学院副院长，数字媒体应用技术专业带头人，副教授。2013年获得哈尔滨工业大学计算机应用技术专业博士学位，主要研究方向
目录
导论新媒体运营入门认识新媒体 3一、新媒体的含义3二、新媒体的特点3三、新媒体发展趋势5认识新媒体运营 8一、新媒体运营概述8二、新媒体运营入门 11工作领域一 新媒体内容策划任务一 内容策划 19一、新媒体账号定位 19二、主流新媒体平台的影响 24任务二 形式创意 27一、新媒体内容选题 27二、新媒体内容展现形式 33任务三 矩阵搭建 38一、矩阵的分类 38二、矩阵搭建步骤 40工作领域二 新媒体信息采集与管理任务一 信息外采 49一、信息记录方式 49二、信息采集工具 50三、采访活动 51任务二 互联网信息采集 54一、网络搜索 54二、社交平台搜索 56三、第三方信息采集工具 57任务三 信息筛选 61一、新媒体信息筛选的原则 61二、新媒体信息的评价方法 61三、新媒体信息筛选基本方法 63任务四 信息的管理与搜索 66一、信息分类整理 66二、信息搜索管理工具 68工作领域三 新媒体内容编辑任务一 文案编辑 75一、新媒体文案的概念 76二、新媒体文案的写作步骤 77三、新媒体文案的写作技巧 79四、新媒体销售文案的写作 83五、新媒体品牌传播文案的写作 84任务二 图片编辑 89一、新媒体图片类型 89二、新媒体配图的基本原则 91三、新媒体图片编辑的基本技法 92四、新媒体图片编辑的常用软件 95任务三 图文编辑 98一、图文编辑的作用 98二、图文编辑策略 99三、常用的图文编辑排版工具101四、图文编辑美化的技巧102任务四 视频编辑 106一、视频剪辑基础知识106二、视频处理技巧110任务五 H5编辑 112一、认识 H5 112二、H5 设计流程 117三、H5 制作的方法与步骤 120任务六 新媒体内容审核 125一、内容审核方式125二、文稿加工工作流程125任务七 职业操守 128一、新媒体相关法律法规128二、新媒体从业者的职业要求130工作领域四 新媒体平台运营任务一 微信运营 137一、微信运营基础137二、微信运营的形式139三、开展微信运营140任务二 微博运营 151一、认识微博151二、微博运营基础154三、企业官方微博运营159四、微博运营实用工具167任务三 新闻客户端运营 171一、认识新闻客户端171二、新闻客户端用户群体的特点173三、新闻客户端的运营方案175任务四 短视频运营 183一、认识短视频183二、短视频账号的打造185三、优质短视频创作189四、短视频账号的运营190任务五 直播运营 197一、认识直播197二、直播流程199三、职业素养202工作领域五 新媒体数据统计任务一 数据追踪 207一、新媒体数据概述207二、“两微一端”运营数据 210三、短视频 +直播平台的运营数据221四、认识数据指标223任务二 数据统计 229一、数据加工与处理229二、图文类内容的数据统计230三、视频类内容的数据统计233任务三 数据分析 239一、数据分析步骤240二、数据分析工具241三、消费行为数据分析242
内容摘要
随着媒体融合进程的不断加快，媒体行业流量的红利逐渐消失，一个更健康、更理性的新媒体时代已经到来。立足时代，掌握新媒体内容的生产和传播，思考更智慧化、体系化的运营方法，成为未来媒体从业人员成长与发展的关键。通过学习《新媒体运营（中级）》，读者可以掌握内容策划、信息采集、内容编辑、多平台运营，以及数据分析等一系列新媒体运营理论知识和实际操作方法。本书是新媒体运营1+X证书制度试点培训用书，适合高职院校新媒体运营及相关专业学生、需要掌握新媒体运营技能的从业人员，以及其他感兴趣的读者阅读与学习。
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