没有创意的文案不叫文案
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作者王剑
出版社台海
ISBN9787516819067
出版时间2018-08
装帧其他
开本其他
定价49元
货号30246560
上书时间2024-05-10
商品详情
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导语摘要
怎样才能成为很厉害的文案策划人？
那些让人走心而又尖叫的文案到底有没有套路？
领略文字精髓，悟透写作之道。字字皆如千金，一句文案就能打动读者心。
没有文字功底的文案策划，是文字垃圾的缔造者，只会喊空号，唱跑调；有点儿文字功底的文案策划，只知对错，不知道好坏，裹足不前；自以为是文艺青年的文案策划，诗情画意，小资迷离，却华而不实。
让人走心而又尖叫的文案不是冥思苦想出来的，而是与深厚的文化底蕴、敏捷的思维能力、丰富的社会阅历息息相关。
王剑著的《没有创意的文案不叫文案》中创意来源于生活，除了用脑用心，还要有善于发现的眼睛。用标题刺激眼球、用口号鼓动消费者、用内容吸引大众，时刻不忘语言的说服力和鲜活度，才能写出让人走心而又尖叫的创意文案。
目录
第1章 让人尖叫的文案，靠的不只是灵感
001 因为煽情，所以走心
002 要的就是小暧昧的乐趣
003 利用情感实现共鸣
004 人格特质让文案拥有“自传播”的魅力
005 利用虚荣心给用户“洗脑”
006 依靠人性化创作网页文案
007 用声音传播产品信息
第2章 惊鸿一瞥的标题，来一个！
001 从标题打开“好奇心”的缺口
002 把用户想要的结果提炼在标题上
003 用数据给人直观的概念
004 把标题场景化
005 往标题里融入符号化元素
006 用新颖的观点做标题
007 WHCB法则是文案手的福星
008平面标题的禁区
第3章 直戳痛点，开头就要欲罢不能
001 悬念式开头，吸引人往下看
002 开门见山，效果也不错
003 使用情景对话开头
004 借用他人之口设置开头
005 一开始就给人紧张感
006 开头情景植入，更有代入感
007 开启“就不告诉你”模式
第4章 滚蛋吧！那些干巴巴的内容
001 说人话，说人话，还是说人话
002 一个好文案就是一篇优秀的小小说
003 把对产品的生活感悟融入文案中
004 会讲故事的文案，才有杀伤力
005 与其让人阅读，不如让人想象
006 一本正经地讲一个不正经的故事
007 用故事，讲一个意料之外的广告文案
008 举例子使观点更丰满
第5章 长文案难写还是短文案难写
001 结构是长文案的秘密武器
002 让长文案更好读的办法
003 火爆朋友圈的文案是怎么写出来的
004 积累常识，而不是形容词
005 如何用一句话打动人心
006 如何从繁杂中提炼简短信息
第6章 玩转新媒体文案创作的七个姿势
001 学会使用网络媒体语言
002 开启“这就是文案”模式
003 能打动人，能传播品牌
004 时刻关注行业动态追热点
005 情怀，要谈，还要会玩
006 让文案被更多人分享
007 社交媒体文案新形象
008 玩转社群营销
精彩内容
002要的就是小暧昧的乐趣经典文案回放：杜蕾斯2016年1月1日文案杜蕾斯的文案总是有点“污”，而商家要的就是这种小暧昧的乐趣。就拿杜蕾斯在2016年1月1日元旦节的文案来说，其文案内容为：“祝大家新的一年震震日上，套套不绝，万湿如意。”真的“污”到让人不忍直视。
案例解析：玩微博的人对“杜蕾斯”这个账号应该都不陌生
，其文案内容上的幽默、时效性强等特征，逐渐在微博文案领域上刮起了一阵“杜蕾斯风”。之所以会产生这样的效果，与杜蕾斯的销售节点、经常借势等方面存在很大关系。
比如，杜蕾斯会针对每一季，甚至是每一款的主推产品来更换微博主页图片。这种方式与那些多年只放一张品牌形象图片的企业相比，能够让人们在阅读的时候，对其所推产品产生良好的认知，从而引发人们对新产品的好奇程度。而在长时间的潜移默化中，能有效让用户接受产品。
除此之外，杜蕾斯可以说是最会借势的品牌。比如2014年微博上市、李娜退役、马伊琍文章事件等一
系列热门事件中，我们都能在第一时间看到杜蕾斯的身影。而像刘翔退赛、雾霾等热门事件，杜蕾斯也都及时发声。
不仅如此，与微博粉丝进行及时的沟通和经营，也是微博营销的重点。而这一点，杜蕾斯把握的非常精准。比如杜蕾斯的发布时间，一般都集中在10点、
11点半、22点、24点这几个时间段。很多人都表示不理解，但这样的发布时间却是有一定科学依据的。
根据人们的作息时间统计，上午10点，正好是上班族工作累了并会小憩的时间段；中午11点半左右，是人们吃午饭的时间段；晚上22点是黄金档节目刚好结束的时间段；而24点则是大多数年轻人临睡前刷屏的时间段。而在这个时间段，大多数人最愿意做的事情就是看手机！
所以说，杜蕾斯之所以如此受欢迎，并不是偶然，更不是运气。这和它微博主页的文案设计、借势、
互动、找准发布时间等原因有着密不可分的关系。因此，我们在撰写文案的时候，千万不要忽视产品的营销作用。
另外，很多文案手都表示，杜蕾斯文案的价值，并不在于其文案本身的内容，毕竟我们在网上同样能看到各种充满创意的文案形式。其价值在于，将这种文案形式有效的变成了自己独特的品牌符号。
比如现在只要有什么热点一出，很多人都会好奇“不知道杜蕾斯这次又准备怎么玩了？”像这种品牌符号，就成了杜蕾斯的品牌资产。之所以会如此，有专业人士表示，这是因为杜蕾斯非常善于将品牌的信息植入消费者记忆，让用户在下次优先选择它；善于击中消费者痛点，促使用户选择；善于把产品绑定在
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