广告策划案例教程
￥ 11 4.7折 ￥ 23.6 九五品
仅1件
作者李霞,王蕾 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040250251
出版时间2008-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数203页
字数99999千字
定价23.6元
上书时间2024-01-28
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告策划案例教程
定价：23.60元
作者:李霞,王蕾 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2008-11-01
ISBN：9787040250251
字数：320000
页码：203
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告策划案例教程》是普通高等教育“十一五”规划教材。本书以个案为主体 ，讲述了广告策划的整体流程及内容，涉及广告战略、市场调查、目标市 场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估 等方面。作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面 性为结构框架，导入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分 析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论。 全书共分14章。结构清晰，通俗易懂、可操作性强。本书可供高等职 业院校、成人高校相关专业使用，也可用于技能型人才培养培训，还可供 营销及广告从业人员和爱好者参考使用。
目录
章 广告策划与市场营销策略1.1 案例导入：蒙牛酸酸乳与超级女声的广告联姻1.1.1 2005年蒙牛酸酸乳广告策划背景1.1.2 广告定位1.1.3 蒙牛酸酸乳广告策略1.1.4 广告效果1.2 广告策划概述1.2.1 广告策划与市场营销1.2.2 广告策划的概念和特点1.2.3 广告策划的类型1.2.4 广告策划的作用1.2.5 广告策划的过程1.3 广告策划与市场营销策略的关系1.3.1 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略1.3.2 广告策划对市场营销策略的能动作用 互动与练习 第2章 广告策划中的市场调查……第3章 广告战略策划第4章 广告产品策略第5章 广告定位策略第6章 广告诉求策略第7章 广告文案创意表现第8章 电视广告创意表现第9章 平面广告创意表现0章 网络广告创意表现1章 广播广告创意表现2章 广告媒介策略3章 广告活动策略4章 广告效果评估参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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