普通高等教育“十五”国家级规划教材
￥ 9 3.0折 ￥ 29.9 九五品
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作者吴金林 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040225280
出版时间2007-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数338页
字数99999千字
定价29.9元
上书时间2024-01-27
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:普通高等教育“十五”国家级规划教材
定价：29.90元
作者:吴金林 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2007-12-01
ISBN：9787040225280
字数：530000
页码：338
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《普通高等教育“十五”规划教材：旅游市场营销（第2版）（修订版）》是普通高等教育“十五”规划教材《旅游市场营销》的第二版。全书内容包括旅游市场营销环境分析与运筹、旅游购买行为分析、旅游市场营销调研和预测、目标旅游市场的选择与定位、旅游市场营销战略与营销策略组合、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游营销渠道策略、旅游营销沟通与促销组合策略和旅游市场营销管理等。 《普通高等教育“十五”规划教材：旅游市场营销（第2版）（修订版）》充分吸收国内外旅游市场营销研究的理论成果，并配有大量案例，反映旅游市场营销的新发展。 《普通高等教育“十五”规划教材：旅游市场营销（第2版）（修订版）》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
目录
章 旅游市场营销导论节 市场学发展历程与市场经营理念第二节 旅游市场营销与旅游市场营销管理第三节 旅游市场营销的研究内容和研究方法第二章 旅游市场营销环境分析与运筹节 旅游市场营销环境的含义与特点第二节 旅游市场营销宏观环境及其影响第三节 旅游市场营销微观环境及其参与者第四节 旅游市场营销环境评价与运筹第三章 旅游购买行为分析节 旅游购买行为概述第二节 旅游购买行为分类第三节 旅游购买行为影响因素第四节 旅游购买决策过程第五节 组织机构的行为第六节 旅游中间商购买行为第四章 旅游市场营销调研和预测节 旅游市场营销信息系统第二节 旅游市场营销调研第三节 旅游市场预测第五章 目标旅游市场的选择与定位节 旅游市场细分第二节 目标旅游市场的选择第三节 目标旅游市场的定位第六章 旅游市场营销战略与营销组合策略节 旅游市场营销战略第二节 旅游市场营销组合策略第七章 旅游产品策略节 旅游者需求与整体旅游产品概念第二节 旅游产品组合技巧第三节 旅游产品经济生命周期及其营销策略第四节 旅游新产品策略第五节 旅游产品质量及环境质量保证体系第六节 旅游产品品牌策略第八章 旅游价格策略节 旅游价格、游客成本与游客价值第二节 旅游产品价格影响因素第三节 旅游产品价格决策的程序第四节 旅游产品定价策略第五节 旅游产品价格调整第六节 旅游产品价格决策的误区及矫正第九章 旅游营销渠道策略节 旅游营销渠道的含义、功能与模式第二节 旅游营销渠道模式第三节 旅游营销渠道演变、冲突、竞争与合作第四节 旅游中间商第五节 旅游营销渠道的选择与调整决策第六节 新型旅游营销渠道的构建第十章 旅游营销沟通与促销组合策略节 旅游营销沟通与促销第二节 旅游广告第三节 旅游营业推广第四节 旅游人员推销第五节 旅游公共关系第六节 网络沟通与促销第十一章 旅游市场营销管理节 旅游企业营销组织第二节 旅游市场营销的计划、执行与控制第三节 旅游企业内部营销管理附录：综合案例分析参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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