保险营销学郭颂平
￥ 11 3.7折 ￥ 29.8 九五品
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浙江杭州
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作者郭颂平,赵春梅
出版社高等教育出版社
ISBN9787040368222
出版时间2013-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数255页
定价29.8元
上书时间2024-03-25
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:保险营销学郭颂平
定价：29.80元
作者:郭颂平,赵春梅
出版社：高等教育出版社
出版日期：2013-01-01
ISBN：9787040368222
字数：
页码：255
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《保险营销学/高等学校保险学专业主要课程系列教材》在编写过程中，突出了服务营销的方式和保险产品的特征，较系统地探讨了保险营销的基本知识与技能，以及客户的开发与管理。《保险营销学/高等学校保险学专业主要课程系列教材》以培养学生应用能力为原则，对课程进行一体化设计，每章设有延伸阅读、学习目的、复习思考题等板块，既深入浅出、形象生动地凸现了现代保险营销学的内容体系，又留有足够的操作训练空间。 《保险营销学/高等学校保险学专业主要课程系列教材》共分十三章：章主要介绍了保险营销的基本原理，包括保险营销的含义、理念，以及现代营销的新发展；第二章重点阐述了保险营销管理的基本理论；第三章对保险营销调研和预测进行研究；第四章从保险营销的环境分析出发，研究保险企业对环境影响的对策；第五章分析了投保者与竞争者的心理和行为；第六章提出了保险目标市场选择策略；第七章系统地讨论了保险产品策略；第八章介绍了保险产品价格制定的基本原理；第九章结合保险行业的特点，对保险商品的营销渠道策略进行了探讨；第十章阐述了保险促销策略；第十一章介绍了保险营销竞争策略；第十二章介绍了保险客户开拓与管理的知识；第十三章介绍了保险营销文书的写作知识。 《保险营销学/高等学校保险学专业主要课程系列教材》脉络清晰，表达简单明了，内容精练实用，既可作为高校保险学专业的教材，也可作为保险企业的培训教材。
目录
章 保险营销概述节 保险营销的含义与特点一、保险营销的含义二、保险营销的特点第二节 保险营销理念及其发展一、保险公司营销理念的发展二、保险公司的现代营销理念第三节 保险营销市场主体、客体和对象一、保险营销市场的营销主体二、保险营销市场的营销客体三、保险营销市场的营销对象第二章 保险营销管理节 保险营销管理概述一、保险营销管理及其程序二、保险营销管理的类型第二节 保险营销计划一、保险营销计划的含义及类型二、保险营销计划的内容第三节 保险营销活动的组织、策略执行与控制一、保险营销活动的组织二、保险营销策略的执行三、保险营销活动的控制第三章 保险营销调研与预测节 保险营销信息系统一、保险信息及保险信息难题二、保险营销信息系统及其功能三、保险营销信息系统的构成第二节 保险营销调研一、保险营销调研的意义……第四章 保险营销环境分析第五章 保险消费者消费行为分析第六章 保险营销目标市场选择第七章 保险产品策略第八章 保险产品价格策略第九章 保险营销渠道与管理第十章 保险促销策略第十一章 保险营销竞争策略第十二章 保险客户开拓与管理第十三章 保险营销文书写作
作者介绍
序言
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