【二手】国际市场营销编者:崔新健|责编:宋志伟高等教育97870405506102020-11-01
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作者编者:崔新健|责编:宋志伟
出版社高等教育
ISBN9787040550610
出版时间2020-11
装帧平装
开本16开
定价51元
货号9787040550610
上书时间2024-09-30
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商品详情
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目录
第一篇 概论
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销的基本范畴
一、国际市场营销的概念
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的阶段
四、国际市场营销与国际贸易的比较
第二节 市场营销学基础
一、市场营销学的核心概念
二、市场营销观念的演进
三、市场营销的分析框架
四、市场营销管理的过程与方法
第三节 国际市场营销学的内容与发展
一、国际市场营销学的研究对象与方法
二、国际市场营销学的产生与发展
三、中国企业面临的机遇与挑战
第二章 国际市场营销的理论基础
第一节 国际贸易理论
一、比较优势理论
二、H-O理论
第二节 国际直接投资理论
一、垄断优势理论
二、内部化理论
三、折中理论
四、国际产品生命周期理论
第三节 国际市场营销理论
一、国际管理定位理论
二、“自我参照准则“障碍
第二篇 国际市场营销环境
第三章 国际市场营销的全球环境
第一节 经济全球化与WTO
一、经济全球化及其影响
二、WTO组织及其历史
三、WTO制度
第二节 国际公约
一、知识产权保护
二、可持续发展与环境保护
第三节 国际认证
一、企业社会责任与SA 8000
二、ISO 9000质量管理体系标准
三、ISO 14000环境管理体系标准
四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准
第四章 国际市场营销的区域环境
第节 区域经济集团化的发展及其影响
一、区域经济集团化的发展厦特点
二、区域经济集团的形式与影响
三、中国参与区域经济合作的现状
第二节 主要的区域经济集团及其规则
一、欧洲联盟
二、北美自由贸易区
内容摘要
本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线，辅以市场营销学必备性知识，不仅有助于两者知识的融会贯通，而且更适合两者合二为一的教学需要。
本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点阐释具有普适
性的国际市场营销环境分析框架，从中国视角探讨国际市场营销策略组合，增强读者对新时代中国企
业开拓国际市场规律的思考和把握。
本书强调理论性与实践性相结合，尝试新知识与新技术融入。适合作为高等学校相关专业本科生
和研究生教材，也适用于政府、企业等人员专业性培训。适合作为“中国大学MOOC网”（中文版、
国际版）自学教材。
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