国际市场营销 正版二手书
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广西南宁
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作者崔新健
出版社高等教育出版社
ISBN9787040550610
出版时间2008-05
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开本其他
定价59.8元
货号9787040550610
上书时间2024-02-15
商品详情
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目录
第一篇概论第一章国际市场营销导论……第一节 国际市场营销的基本范畴一、国际市场营销的概念二、国际市场营销的任务三、国际市场营销的阶段四、国际市场营销与国际贸易的比较第二节市场营销学基础……一、市场营销学的核心概念…二、市场营销观念的演进………三、市场营销的分析框架……四、市场营销管理的过程与方法第三节 国际市场营销学的内容与发展……一、国际市场营销学的研究对象与方法…二、国际市场营销学的产生与发展三、中国企业面临的机遇与挑战第二章 国际市场营销的理论基础第一节国际贸易理论一、比较优势理论二、H-O理论·第二节国际直接投资理论—、垄断优势理论二、内部化理论三、折中理论四、国际产品生命周期理论第三节国际市场营销理论一、国际管理定位理论二、“自我参照准则”障碍…第二篇国际市场营销环境第三章国际市场营销的全球环境第一节 经济全球化与 WTO一、经济全球化及其影响二、WTO组织及其历史三、WTO制度第二节 国际公约一、知识产权保护二、可持续发展与环境保护第三节国际认证一、企业社会责任与SA8000二、ISO9000质量管理体系标准三、ISO14000环境管理体系标准四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准*第四章 国际市场营销的区域环境第一节区域经济集团化的发展及其影响·一、区域经济集团化的发展及特点二、区域经济集团的形式与影响三、中国参与区域经济合作的现状第二节主要的区域经济集团及其规则—、欧洲联盟二、北美自由贸易区三、东南亚国家联盟四、亚太经济合作组织第三节 新兴市场一、主要的新兴市场及其特点二、新兴市场营销的特殊性与原则第五章 国际市场营销的国家环境第一节SWOT分析方法一、国家环境与营销决策二、SwOT分析方法第二节 企业的母国环境……二、中间商的选择三、中间商的激励第十三章国际市场营销的促销策略第一节市场营销的促销策略一、促销组合二、促销组合的工具第二节国际市场营销的沟通一、国际市场营销沟通模型二、国际市场营销沟通的问题·第三节国际销售人员与管理一、销售人员的任务与推销步骤二、国际销售人员的招聘与培训三、国际销售人员的激励与薪酬制度四、国际销售人员的评估与控制第四节 国际广告一、广告目标和策略二、国际广告的制约因素和媒体选择三、广告的规划与实施第五节 国际销售促进与国际公共关系一、国际销售促进二、国际公共关系
精彩内容
本书在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线，辅以市场营销学必备性知识，不仅有助于两者知识的融会贯通，而且更适合两者合二为一的教学需要。本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点阐释具有普适性的国际市场营销环境分析框架，从中国视角探讨国际市场营销策略组合，增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。本书强调理论性与实践性相结合，尝试新知识与新技术融入。
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