品牌七宗最

图书标准信息

• 作者 张发松、戴高诺 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-03
• 版次 1
• ISBN 9787121129087
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 210千字

【内容简介】

　　《品牌七宗最》围绕目前中小企业塑造品牌时出现的虚假宣传、广告无效果、品牌核心价值不清楚、品牌定位模糊以及品牌管理、品牌的核心竞争力提升等问题展开，讲述了企业在做品牌时应该重点考虑的七个要素。

　　《品牌七宗最》理论和案例相结合，从案例中探讨如何做品牌，用案例来佐证理论，以帮助本土企业减少塑造品牌的误区，为品牌持续健康发展提供参考工具。

【作者简介】

　　张发松，福建师范大学教师，麦迪逊(北京)国际广告有限公司总经理。“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家。《销售与市场》、《糖烟酒周刊》等权威媒体专家顾问，广泛涉猎体育用品、食品、建材、机械等十多个行业，服务各领域主流客户60多家，开设专栏30多个，发表论文及专著近百万字。

【目录】

第1章 诚信最根本

1.1 品牌建设，诚信是必然趋势

1.2 传播建立诚信

1.3 品质建立诚信

1.4 案例链接

第2章 专业最重要

2.1 多元化失败案例

2.2 品牌营销，专业是方向

2.3 案例链接

第3章 战略最核心

3.1 消费者洞察

3.2 品牌基因：核心价值设定

3.3 品牌的十种模式

3.4 品牌个性塑造

3.5 品牌识别元素建立

第4章 传播最到位

4.1 品牌定位

4.2 品牌整合营销传播

4.3 品牌传播 策略先行

4.4 品牌传播的法则

第5章 管理最科学

5.1 品牌形象管理

5.2 品牌危机管理

5.3 品牌管理经理制

第6章 竞争力最关键

6.1 提升品牌竞争力的方法

6.2 案例链接

第7章 体检最必要

7.1 品牌诊断

7.2 品牌资产调查

第8章 实战案例链接

8.1 怡浓，情更浓

8.2 “理想”铁观音破局，赢在售点营销

8.3 舒华整合营销传播的三大策略

参考书目