医药市场营销学 正版二手书
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广西南宁
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作者栾家杰，梁金华，徐娟主编
出版社江苏凤凰科学技术出版社
ISBN9787553787398
出版时间2018-01
装帧其他
开本其他
定价45元
货号9787553787398
上书时间2024-02-21
商品详情
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目录
第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
第二节 医药市场与医药市场营销
一、医药市场
二、医药市场营销
第三节 营销观念的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
第四节 市场营销学的新进展
一、关系营销
二、整合营销
三、直复营销
四、网络营销
五、绿色营销
六、知识营销
实训 分析某医药企业市场营销活动
第二章 医药市场营销环境
第一节 概述
一、医药市场营销环境的概念与特性
二、医药市场营销环境的分类
三、医药市场营销环境分析的意义
第二节 医药市场宏观环境分析
一、人文统计环境
二、经济环境
三、生态环境
四、科技环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节 医药市场微观环境分析
一、企业内部环境
二、顾客
三、供应商
四、营销中介
五、竞争者
六、社会公众
第四节 医药市场营销环境分析与对策
一、PEST分析法
二、波特五力模型
三、企业内外环境综合分析(SWOT分析法)
实训 男女同学从事医药营销工作的SWOT分析
第三章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
一、医药消费者行为模式特点
二、医药消费者行为影响因素
三、医药消费者购买行为分析
内容摘要
栾家杰、梁金华、徐娟主编的《医药市场营销学(供药学类食品药品管理类药品制造类医学技术类等专业用第2版全国高职高专教育十三五规划教材)》从职业教育课程的本质出发，以综合职业能力为载体，根据医药学生就业岗位所需的基本知识技能和职业素养来选择和组织教材内容。本书主要讲述十三章内容：第一章为医药市场营销学概述，包括市场营销的起源与发展、市场营销观念的演变；第二章至第六章为医药营销策略制订的理论基础，主要包括医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销；第七章至第十章为医药营销策略探讨，主要是按照“4P”理论框架论述，包括医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品促销策略、医药产品分销渠道策略；第十一章至第十二章为实务操作部分，包括医药招商、医药终端营销；第十三章为医药国际市场营销。
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